https://focus-age.cz/m-journal/files/marketing-journal/logo-m-journal.png https://focus-age.cz 144 61 https://focus-age.cz zajímavosti moderního marketingu cs http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/chatgpt-dnes-spousti-reklamy-v-evrope--tyka-se-to-i-ceska__s288x17994.htmlJsme na prahu nové úrovně personalizace? OpenAI spouští reklamy ve své bezplatné a nejlevnější “Go” verzi ChatGPT i v 31 zemích Evropy, včetně Česka. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/lide-a-znacky-se-instagramu-za-nove-logo-smeji--jeho-tvurci-ho-obhajuji__s288x17993.htmlOdvážnější, jednodušší a s prvky nečekanosti, tak hodnotí nový logotyp „Instagzamu“ jeho spoluautorka. Na internetu za své dílo ale schytává bídu. Negativní reakce od veřejnosti po redesignech velkých brandů jsou obvyklé, tentokrát se ale k výsměchu přidávají i jiné značky. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/linkedin-meni-pravidla-hry-pro-komentare--do-feedu-vytahne-debaty-na-miru__s288x17992.htmlPokud vám připadá, že pod každým druhým postem na LinkedInu tleskají jen generované účty s prázdnými frázemi, nejste sami. Síť reaguje úpravou hodnocení komentářů, které začne filtrovat přes profesní zájmy i reálná spojení. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/jak-prodat-klasiku-tiktokove-generaci--dvorakova-praha-to-zkousi-s-pomoci-alzbety-male-a-street-dance__s288x17991.htmlKdo řekl, že Novosvětská patří jen do koncertních sálů? Festival Dvořákova Praha ukazuje jiný přístup ve videoklipu „Don't be so dramatic. Stay classy!“, v němž propojuje klasickou hudbu, současnou estetiku a mladou generaci umělců. Všemu přitom vévodí dechberoucí tanec Alžběty Malé. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/rozpoznat-text-vytvoreny-s-ai-bude-snazsi--claude-pridava-obdobu-vodoznaku-i-do-nich__s288x17990.htmlPoznat text či fotku z generativní AI má být v EU snazší. Výrobci modelů dokonce zavádějí obdobu vodoznaků globálně. Značení lze ale přelstít snadněji, než se zdá. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/algoritmy-stranou--hudbu-naplno--myspace-chysta-dalsi-navrat-a-sazi-na-unavene-milenialy__s288x17989.htmlFeed bez otravných algoritmů a hudba místo virálních videí. MySpace chystá třetí restart. Cílí přitom na mileniály, kterým aktuální podoba sociálních sítí přerostla přes hlavu. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/nechte-grilovani-na-ohni-nam--rika-burger-king-a-meni-spaleniny-turistu-v-reklamu__s288x17988.htmlZdá se vám, že slunce pálí jak ohniště pod grilem? Burger King to využívá a kreativním způsobem upozorňuje, že tanmaxxing je hloupost. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/studie--lide-publikuji-na-socialnich-sitich-mene-a-mene--co-je-z-nich-vyhani-__s288x17987.htmlVětšině lidí připomíná aktivní udržování jejich profilů na sociálních sítích neplacenou práci. Dvě třetiny mladých lidí pak smazaly SoMe aplikaci kvůli stresu. Data společnosti Incogni potvrzují, že propast mezi pasivní většinou a tvůrci sílí. Organický dosah mizí. Mění se sítě v televizi 2.0? http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/jak-banka-promenila-fotbalovy-zapas-v-lekci-o-heslech__s288x17984.htmlBěhem ligového zápasu zmizela jména hráčů z dresů, grafiky i tabulí a nahradily je hvězdičky jako symbol hesla. Kampaň upozornila, že každý sedmý Ekvádorec používá jako heslo své jméno, a přiměla miliony lidí hesla změnit. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/linkedin-zverejnil-recept-na-idealni-prispevek--nepreje-sokujicim-vykrikum-v-prvni-vete__s288x17983.htmlKonec spekulacím. LinkedIn zveřejnil oficiální návod na úspěšné příspěvky. Jeho checklist odkrývá optimální délku textu, doporučenou kadenci i přesný postup pro práci s komentáři. A hned v úvodu boří jeden z nejrozšířenějších mýtů. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/sverili-byste-penezenku-algoritmu--cesi-prekvapive-nejsou-vuci-nakupnim-ai-agentum-skepticti__s288x17982.htmlOd hloupých chatbotů se posouváme k e-commerce, kde AI aktivně srovnává nabídky a připravuje nákupy. Čerstvá data PayU ukazují, že Češi jsou novému modelu otevření: třetina by mu dala šanci. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/anketa-kristalova-lupa-2026---cena-ceskeho-internetu-odstartovala__s288x17981.html http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/genialni-nacasovani--propagace-antiperspirantu-rexona-prichazela-na-ms-ve-fotbale-vzdy-v-ten-pravy-cas__s288x17980.htmlKampaň „It Won't Let You Down“ nesází na velká gesta, ale na jeden konkrétní okamžik zápasu. A ten přichází přesně tehdy, když jde o všechno. Těžko najdete moment, který by byl pro propagaci antiprespirantu lepší. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/burysek--kovy-a-spol--trolli-podvodniky-po-telefonu--dokument-je-csr-projektem-nejvetsi-ceske-banky__s288x17979.htmlNa psychologické manipulaci dnes stojí téměř 80 % škod klientů České spořitelny. Banka proto zaplatila dokument, ve kterém Burýšek, autor kanálu Jirka vysvětluje věci, spolu s Kovym a dalšími tvůrci zvedá podvodníkům telefon a hraje jim divadlo. Nejde přitom jen o pobavení, ale hlavně o čas. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/zavod-o-nakupy-pres-chatgpt-nabira-tempo--rohlik-spousti-integraci-i-vlastni-mcp-server__s288x17978.htmlNapište chatbotovi recept a on vám suroviny rovnou nasype do košíku. Rohlík se integroval do ChatGPT a otevřel vlastní MCP server. Nákupy potravin přes umělou inteligenci tak přestávají být pouhým experimentem. http://focus-age.cz/m-journal/public-relations/pohrdat-soukromim-uzivatelu-se-nevyplaci--meta-po-3-dnech-od-uvedeni-muse-image-stahla-kontroverzni-funkci__s279x17977.htmlTechnologicky na špičce, komunikačně na dně. Nový model Muse Image v testech porazil mezi nástroji na genAI tvorbu obrázků i Nano Banana 2 od Googlu či Midjourney. Stačily však tři dny, aby Meta pod masivním tlakem regulátorů a odborů potupně vypnula funkci, která bez ptaní zneužívala tváře běžných uživatelů. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/norsko-vyhrava-fotbalove-mistrovstvi-sveta-v-marketingu__s288x17976.htmlNorsko slaví na šampionátu historický postup mezi osm nejlepších týmů. Další triumf ale zažívá v marketingu, kde se stalo naprostým úkazem. Spojení vikingského dědictví a veslujících fanoušků s moderní digitální komunikací z něj dělá nejvýraznější značku turnaje. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/greenpeace-ukazuje--jak-vypada-guerilla-marketing-v-rozpalenem-londyne__s288x17975.htmlOd Baker Street k pečení Londýna. Greenpeace proměnila londýnské metro v obžalobu uprostřed nejteplejších dnů v historii Británie. Rekordní vedra mají podle organizace jednoho konkrétního sponzora. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/obrat-vyzkumneho-trhu-dosahl-bezmala-4-miliard-korun--nejvetsi-vyzvou-je-pro-nej-ai__s288x17974.htmlV roce 2025 vygenerovaly agentury pro výzkum trhu a veřejného mínění na českém trhu obrat převyšující hranici 3,96 miliardy korun. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/cerni-pasazeri-mezi-znackami-aneb-mistrovstvi-sveta-ve-fotbale-bez-vstupneho__s288x17973.htmlFIFA donutila oficiální sponzory stadionů k zakrytí loga. Kreativní kamufláž od Levi's nebo Gillette se ale stala virálním marketingovým trikem. http://focus-age.cz/m-journal/marketing/vetsine-lidi-jsou-znacky-ukradene--presvedcil-jiri-langpaul-ucastniky-content-first__s277x17965.htmlJak je možné, že jednoduchý zelenobílý brand a textové hlášky značky Kooperativa jsou i v době maximalistického AI obsahu stále úspěšné? Může za to dobrý příběh a lidskost. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/vaseline-verified--jedna-z-nejocenovanejsich-kampanich-posledniho-roku-nechala-otestovat-internetove-hacky-s-vazelinou-v-laboratori__s288x17972.htmlDevět cen z Cannes Lions, dvanáct zlat z Clio Awards a pět Žlutých tužek z D&AD. To je neúplný výčet ocenění kampaně Vaseline Verified, která patří mezi nejúspěšnější marketingové projekty za poslední rok. Tajemstvím úspěchu je kombinace vědeckého ověřování internetových triků a spolupráce s tvůrci na sociálních sítích. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/oceneny-animovany-videospot-propaguje-cestne-hostovani-ceska-na-frankfurtskem-kniznim-veletrhu__s288x17971.htmlMůže být i reklama uměním? Rozhodně to dokazuje dílo, jehož autorem námětu, konceptu, scénáře a dokonce i režisérem je Jakub Kouřil. Video zvítězilo na letošním Anifilmu jako nejlepší české zakázkové dílo. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/webtop100-podcast--s-matejem-kaposvarym-z-notino-o-budoucnosti-ceske-e-commerce__s288x17970.htmlZahraniční tržiště válcují české e-shopy. Nejen cenou a objemem inzerce, ale třeba i tím, že při reklamaci nevyžadují ani vrátit produkt. Kdo to přežije? velkou výhodu mají zajištěny direct-to-consumer značek, které prodávají zákazníkovi to, co samy vyrábí. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/aerolinka-meni-predrazene-vstupenky-na-ms-ve-fotbale-v-chytrou-reklamu-na-letenky__s288x17969.htmlZápas Francie, nebo rovnou dovolená v Paříži? Air Transat mění astronomické ceny lístků na fotbalové MS v chytrou reklamu. Jednoduché srovnání dat ukazuje, že než sedět na tribuně, je lepší rovnou odletět za zážitky. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/webtop100-podcast--s-anetou-martinek-o-tom--jak-neztratit-lidskost-v-marketingu__s288x17968.htmlAI vám ničí focus a juniory. Zjistěte, jak v marketingu neztratit lidskost a profesní kredit. Poslechněte si podcast se CEO vzdělávací platformy #HolkyzMarketingu, Anetou Martinek. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/instagram-plus-je-tu--za-stovku-mesicne-pomuze-stalkerum-i-lovcum-dosahu-z-rad-beznych-uzivatelu__s288x17967.htmlMožnost sledovat cizí Stories nepozorovaně, prodloužení životnosti těch vlastních o 24 hodin a jistotu, že se zobrazí u sledujících na předních pozicích. To a řadu dalších funkcí nabízí program Instagram Plus, který cílí na běžné uživatele. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/openai-chysta-zasadni-promenu-chatgpt-pred-vstupem-na-burzu--zacina-rozsirenim-jeho-pameti__s288x17966.htmlNové pojetí paměti zbavuje uživatele ChatGPT nutnosti neustále opakovat kontext a preference u rozpracovaných úkolů. Jde o první zásadní změnu na cestě k proaktivní superaplikaci plné autonomních AI agentů. OpenAI chce napodobit Anthropic, jejím ekonomickým motorem se mají také stát firemní peníze za tokeny. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/pruzkum--slevova-era-je-pryc--vrati-se-vernost-znacce-__s288x17964.htmlVypadá takto paradox prosperity? Mzdy v Česku rostou, ale radost z nákupů klesá. Češi jsou při nákupech méně impulsivní a emocionální. Index „radosti z nákupu“ poprvé spadl pod hodnotu 5 bodů, o 31 % meziročně. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/instagram-pridava-cteci-zarizeni-primo-do-aplikace__s288x17963.htmlZapomeňte na neustálé přeřeky a desítky zkažených záběrů. Nová funkce čtecího zařízení přímo v aplikaci Instagram pomůže tvůrcům plynule odříkat scénář na první dobrou.