https://focus-age.cz/m-journal/files/marketing-journal/logo-m-journal.png https://focus-age.cz 144 61 https://focus-age.cz zajímavosti moderního marketingu cs http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/norsko-vyhrava-fotbalove-mistrovstvi-sveta-v-marketingu__s288x17976.htmlNorsko slaví na šampionátu historický postup mezi osm nejlepších týmů. Další triumf ale zažívá v marketingu, kde se stalo naprostým úkazem. Spojení vikingského dědictví a veslujících fanoušků s moderní digitální komunikací z něj dělá nejvýraznější značku turnaje. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/greenpeace-ukazuje--jak-vypada-guerilla-marketing-v-rozpalenem-londyne__s288x17975.htmlOd Baker Street k pečení Londýna. Greenpeace proměnila londýnské metro v obžalobu uprostřed nejteplejších dnů v historii Británie. Rekordní vedra mají podle organizace jednoho konkrétního sponzora. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/obrat-vyzkumneho-trhu-dosahl-bezmala-4-miliard-korun--nejvetsi-vyzvou-je-pro-nej-ai__s288x17974.htmlV roce 2025 vygenerovaly agentury pro výzkum trhu a veřejného mínění na českém trhu obrat převyšující hranici 3,96 miliardy korun. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/cerni-pasazeri-mezi-znackami-aneb-mistrovstvi-sveta-ve-fotbale-bez-vstupneho__s288x17973.htmlFIFA donutila oficiální sponzory stadionů k zakrytí loga. Kreativní kamufláž od Levi's nebo Gillette se ale stala virálním marketingovým trikem. http://focus-age.cz/m-journal/marketing/vetsine-lidi-jsou-znacky-ukradene--presvedcil-jiri-langpaul-ucastniky-content-first__s277x17965.htmlJak je možné, že jednoduchý zelenobílý brand a textové hlášky značky Kooperativa jsou i v době maximalistického AI obsahu stále úspěšné? Může za to dobrý příběh a lidskost. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/vaseline-verified--jedna-z-nejocenovanejsich-kampanich-posledniho-roku-nechala-otestovat-internetove-hacky-s-vazelinou-v-laboratori__s288x17972.htmlDevět cen z Cannes Lions, dvanáct zlat z Clio Awards a pět Žlutých tužek z D&AD. To je neúplný výčet ocenění kampaně Vaseline Verified, která patří mezi nejúspěšnější marketingové projekty za poslední rok. Tajemstvím úspěchu je kombinace vědeckého ověřování internetových triků a spolupráce s tvůrci na sociálních sítích. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/oceneny-animovany-videospot-propaguje-cestne-hostovani-ceska-na-frankfurtskem-kniznim-veletrhu__s288x17971.htmlMůže být i reklama uměním? Rozhodně to dokazuje dílo, jehož autorem námětu, konceptu, scénáře a dokonce i režisérem je Jakub Kouřil. Video zvítězilo na letošním Anifilmu jako nejlepší české zakázkové dílo. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/webtop100-podcast--s-matejem-kaposvarym-z-notino-o-budoucnosti-ceske-e-commerce__s288x17970.htmlZahraniční tržiště válcují české e-shopy. Nejen cenou a objemem inzerce, ale třeba i tím, že při reklamaci nevyžadují ani vrátit produkt. Kdo to přežije? velkou výhodu mají zajištěny direct-to-consumer značek, které prodávají zákazníkovi to, co samy vyrábí. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/aerolinka-meni-predrazene-vstupenky-na-ms-ve-fotbale-v-chytrou-reklamu-na-letenky__s288x17969.htmlZápas Francie, nebo rovnou dovolená v Paříži? Air Transat mění astronomické ceny lístků na fotbalové MS v chytrou reklamu. Jednoduché srovnání dat ukazuje, že než sedět na tribuně, je lepší rovnou odletět za zážitky. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/webtop100-podcast--s-anetou-martinek-o-tom--jak-neztratit-lidskost-v-marketingu__s288x17968.htmlAI vám ničí focus a juniory. Zjistěte, jak v marketingu neztratit lidskost a profesní kredit. Poslechněte si podcast se CEO vzdělávací platformy #HolkyzMarketingu, Anetou Martinek. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/instagram-plus-je-tu--za-stovku-mesicne-pomuze-stalkerum-i-lovcum-dosahu-z-rad-beznych-uzivatelu__s288x17967.htmlMožnost sledovat cizí Stories nepozorovaně, prodloužení životnosti těch vlastních o 24 hodin a jistotu, že se zobrazí u sledujících na předních pozicích. To a řadu dalších funkcí nabízí program Instagram Plus, který cílí na běžné uživatele. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/openai-chysta-zasadni-promenu-chatgpt-pred-vstupem-na-burzu--zacina-rozsirenim-jeho-pameti__s288x17966.htmlNové pojetí paměti zbavuje uživatele ChatGPT nutnosti neustále opakovat kontext a preference u rozpracovaných úkolů. Jde o první zásadní změnu na cestě k proaktivní superaplikaci plné autonomních AI agentů. OpenAI chce napodobit Anthropic, jejím ekonomickým motorem se mají také stát firemní peníze za tokeny. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/pruzkum--slevova-era-je-pryc--vrati-se-vernost-znacce-__s288x17964.htmlVypadá takto paradox prosperity? Mzdy v Česku rostou, ale radost z nákupů klesá. Češi jsou při nákupech méně impulsivní a emocionální. Index „radosti z nákupu“ poprvé spadl pod hodnotu 5 bodů, o 31 % meziročně. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/instagram-pridava-cteci-zarizeni-primo-do-aplikace__s288x17963.htmlZapomeňte na neustálé přeřeky a desítky zkažených záběrů. Nová funkce čtecího zařízení přímo v aplikaci Instagram pomůže tvůrcům plynule odříkat scénář na první dobrou. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/meli-jsme-s-vami-mluvit-drive--tvrdi-kfc--jde-o-ukazku-kvalitni-krizove-komunikace-s-obrovskym-zpozdenim__s288x17962.htmlTaktika „mrtvého kuřete“ nevyšla a stála KFC třetinu tržeb. Po měsících mlčení o zkaženém mase přichází řetězec s velkým restartem a sypáním popela na hlavu. Jak se z počátečního selhání stala ukázková krizová komunikace a co si z toho odnést? http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/olympiada-deti-a-mladeze-meni-tvar--unikatni-adaptivni-vizual-ziskal-mezinarodni-uznani__s288x17961.htmlVizuální identita pro Olympiádu dětí a mládeže se umístila mezi deseti nejlepšími projekty v kategorii Communication design v mezinárodní soutěži Best in Design. Stojí za ní studenti z Ateliéru vizuálního designu Fakulty umění a designu Univerzity Jana Evangelisty Purkyně. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/nejlepsi-osobnosti-v-reklame-2025-zvolen-radko-gudas--z-maskotu-bodoval-kocour-z-puriny__s288x17960.htmlHokejoví vítězové z mistrovství světa v Praze předčili herce. Soutěž popularity osobností v reklamě zatřásla s tradičními jistotami. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/ai-chatbot-od-seznamu-je-tu---ma-vyhovovat-zpusobu-vyhledavani-a-rozhodovani-ceskych-uzivatelu__s288x17959.htmlSeznam Asistent chce konkurovat globálním chatbotům užší vazbou na domácí realitu. Jako „národní obsahový rozcestník“ má k tomu ideální pozici. Rozhodující však bude, zda dokáže udržet spolehlivost odpovědí. Naše testy nás zatím nepřesvědčují. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/linkedin-chysta-boj-s-ai-odpadem--ktery-sam-pomaha-tvorit__s288x17958.htmlTomu říkáme schizofrenie. Díky vlastnímu nucení AI asistence LinkedInem se na této platformě ve velkém vyskytuje toxický digitální odpad v podobě ukecaných příspěvků o ničem a strojových komentářů. LinkedIn se to ale nelíbí a teď chce proti AI slopu bojovat. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/studie--cesi-chteji-transparentni-ai-reklamu--duveru-si-k-ni-zatim-spise-hledaji__s288x17957.html„Nasadíme AI vizuály a ušetříme za produkci.“ Skvělý plán, dokud nezjistíte, že tím u poloviny mladého publika odstřelíte důvěru ke značce. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/google-predstavil-nejvetsi-zmenu-ve-vyhledavani-za-25-let--prepina-se-do-ai-modu__s288x17956.htmlGoogle na I/O 2026 představil největší změnu Search boxu za více než 25 let. Uživatel může do vyhledávání přidávat nejen text, ale i obrázky, soubory, video nebo dokonce Chrome taby, a Google zároveň tlačí na „agentní“ funkce, které mají průběžně sledovat web a přinášet aktualizace. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/sedadlo-hanby-pryc--brazilsky-klub-bojuje-proti-rasismu-prazdnym-mistem-na-tribune__s288x17955.htmlPo rasistických urážkách během zápasu odstranil tým Corinthians sedačku pachatele z arény Neo Química. Na jejím místě je nyní plaketa s jasným vzkazem. http://focus-age.cz/m-journal/internet/mit-seo-specialistu-nestaci--naucte-se-psat-pro-ai-vyhledavace--poradil-gaspar-nagy-na-content-first-2025__s281x17788.htmlJazyková optimalizace pro vyhledávače je zastaralá. Nyní se musíme začít soustředit na jazykovou optimalizaci pro modely umělé inteligence. Lidé jsou přehlcení online obsahem a čím dál více touží po jednoduché a konkrétní odpovědi. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/webtop100-podcast--s-adamem-humlem-o-influencer-marketing-v-alkoholovem-byznysu__s288x17954.htmlJak prodat prémiový alkohol na sítích a nedostat blokaci? Své o tom ví další host podcastu WebTop100, Ada Huml působící na sociálních sítích pod nickem @medojedpije. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/novy-report-creators-hub-ukazuje--ze-v-evrope-si-tvorbou-vydelava-8-64-milionu-lidi__s288x17953.htmlV Evropě si dnes tvorbou vydělává 8,64 milionu lidí a evropský trh creator economy má podle dostupných odhadů hodnotu 28 miliard eur. Nový report Creator’s Hub ukazuje, že tvůrci už dávno nejsou jen lidé publikující obsah na sociálních sítích. Stále častěji fungují jako malé mediální firmy. Budují vlastní publikum, distribuční kanály, týmy i obchodní modely. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/netflix-na-lavici-obzalovanych--texas-ho-obvinuje-ze-spehovani-uzivatelu--vcetne-deti__s288x17952.htmlSledovali jste Netflix, nebo on sledoval vás? Stát Texas viní populární platformu z nelegálního sběru dat o rodinách a dětech. Žaloba operuje s termínem „návykový design“ a obviňuje službu z využívání nefér praktik k udržení pozornosti. Zatímco Netflix mluví o špičkové rodičovské kontrole, prokuratura vidí jen honbu za ziskem na úkor soukromí těch nejzranitelnějších. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/meta-chysta-ai-agenty-pro-sve-uzivatele--chce-tim-zmenit-fungovani-socialnich-siti-a-ecommerce__s288x17951.htmlSlibují nám sluhu, který vyřeší otravné úkoly, ale ve skutečnosti staví novou, digitální ohradu. Noví AI agenti od Mety mají potenciál ovládnout naše nákupní rozhodování a odříznout firmy od přímého kontaktu se zákazníkem. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/lego-upravilo-svuj-vekovy-limit--na-pocest-vyroci-davida-attenborougha-uz-neni-jen-do-99-let__s288x17950.htmlTradiční limit 99 let na krabicích LEGO už neplatí. Značka tímto kreativním gestem vzdala hold popularizátorovi přírody, Davidu Attenboroughovi, a ukázala, jak se dělá lidský marketing. http://focus-age.cz/m-journal/aktuality/vestavena-udrzitelnost--obal-kosile-enzo-se-meni-v-raminko__s288x17934.htmlKartonové obaly košil jsou povětšinou doplněny řadou plastových klipsů a končí okamžitě po rozbalení oblečení v koši. Balení košil ENZO ale přichází s řešením bez plastu, které se navíc dokáže přeměnit v ramínko. http://focus-age.cz/m-journal/podcast/webtop100-podcast--s-kamilou-zahradnickovou-o-tom--jestli-ai-vezme-vyzkumnikum-praci__s444x17949.html