| pojem | odpovídající význam |
|---|---|
zkreslení způsobené společenskou vhodností |
odpovědi jsou přizpůsobeny společenské etiketě |
zpožďování účinku reklamy |
prodej zůstává vysoký i po skončení kampaně |
zpracování |
recipient hodnotí a zpracovává podnět, který právě viděl, slyšel nebo četl |
zprostředkovatelé |
velkoobchodníci, distributoři a maloobchodníci |
ztotožnění se se zdrojem |
recipient přejímá názory, postoje nebo chování z reklamy |
ztrátový cenový vůdce (favorit) |
známá značka prodávaná s vysokou slevou, aby přilákala spotřebitele do obchodu |
ztrátový favorit |
produkt nebo služba, která se prodává za nižší cenu, než jsou její výrobní náklady |
