| pojem |
odpovídající význam |
|
poznávací, kognitivní konzistence; jednotlivec se řídí přijímanou informací, ale soudržně s touto informací do myšlenkového procesu zahrnuje své názory a chování |
|
kognitivní, myšlenková angažovanost |
|
kognitivní učení; na základě získání informací se mění chování a názory |
|
provize, zadavatel reklamy platí agentuře za její služby fixní procento z částky, fakturované médii |
|
komunikace, přenos informací mezi dvěma subjekty prostřednictvím kanálu |
|
vztahy mezi firmou a jejím okolím; typické pro public relations, pozitivní prezentování firmy v okolí, v němž podniká, s tím souvisí i kvalita a rozvoj tohoto prostředí, firma by ho měla zkvalitňovat a rozvíjet pomocí firemní filantropie, např. podporovat společenské akce v místě podnikání ve spolupráci s místními úřady. |
|
srovnávací reklama, při které je srovnávána značka výrobce s konkurenčním standardem |
|
komparativní, porovnávací argument, poselství, srovnávací cílovou značku a určitým konkurenčním standardem |
|
"procento z objemu prodeje" se vynaloží na reklamu, přičemž procento vynaložené na novou reklamu je stejné jako u konkurence |
|
složitá argumentace, která využívá několik po sobě jdoucích argumentů, které jsou v rozporu s myšlenkou, ale tento argument je v zápětí obhájen a vyvracen |
|
složité poselství, které nemůže příjemce jednoduše pochopit |
|
zhuštěná, zkrácená reklama, oproti reklamě v celé délce |
|
konativní, myšlenková aktivita spotřebitele je podobná jako jeho chování |
|
předpoklad, experiment, kdy jsou subjekty vystaveny jednomu nebo více typům určitého jednání a předpokládá se, že zadavatel experimentu bude znát jejich chování |
|
podmíněná reakce, reakce získaná, naučená, osvojená jako forma adaptace |
