| pojem |
odpovídající význam |
|
zabývá se podporou prodeje konkrétního produktu či služby; jeho hlavním a nejdůležitějším cílem je systematické budování firemní reputace (reputation management), jedná se o dlouhodobou strategii a k ní využívá hlavně public relations |
|
orientace na zisk; firma se zaměří na zisk, jako klíč k úspěchu, ale na úkor spotřebitele |
|
metoda maximalizace zisku; firma vytvoří efektivní reklamní rozpočet tak, aby dosáhla co nejvyššího zisku |
|
zisky, skutečně utržené peníze snížené o náklady |
|
programový svazek; program poskytne prostor k prezentaci značky výměnou za inzerci zadanou ve vysílání |
|
programoví pracovníci |
|
dohoda, kdy médium zdarma zobrazí značku firmy v programu výměnou za to, že vlastník značky umístí do programu reklamu |
|
reklama a podpora prodeje |
|
reklamní šok; prodej se zvyšuje díky efektivní reklamě a podpoře prodeje |
|
oponují argumentaci myšlenky v reklamě |
|
značka-prototyp, ukazuje se jako příklad |
|
druh vyplácení, způsob vyplácení formou pevně stanovené výše procent z ceny zaplacené médiím |
|
udávají co se děje mezi působením reklamy a výsledkem jednání spotřebitele |
|
kolikrát byl recipient vystaven reklamě v průměru za určité období |
|
složitější a delší studie, většinou prováděna formou dotazování |
