| pojem |
odpovídající význam |
|
boční útok, argument zdůrazňující nepřímo slabou stránku konkurenčního produktu |
|
flexibilita, schopnost přizpůsobit se potřebám respondenta |
|
blikání, reklama, která je nasazena velmi intenzivně, ale pouze na krátké období, kdy po ní je dlouhé období bez reklamy |
|
ohniskové podněty; nejdůležitější podnět v rámci pozornosti člověka |
|
respondenti se účastní skupinové diskuze řízené moderátorem |
|
pokusní, ohnisková skupina; vzorek respondentů se účastní skupinové diskuse, která se zabývá programem výzkumu, nikoliv však komplexní souborem problémů |
|
přístroj s nožním pedálem, zmáčknutím se vyjadřuje reakce |
|
forwardové, termínované nákupy, nakupování předem; spotřebitel si dělá zásoby do budoucnosti při současné ceně zboží, i když to není potřeba |
|
předsunuté podmiňování; proces, ve kterém podmíněný podnět předchází podnětu nepodmíněnému |
|
zarámovaní; informace se předkládá takovým způsobem, že dostává nový smysl |
|
uvedení zvýšení ceny do souvislosti; cena zboží byla zvýšena oproti cenové úrovni a výrobce má zájem omezit negativní dopady související se zvýšením ceny |
|
pracovníci na volné noze; nejsou zaměstnanci reklamní agentury, ale přesto pro ni vyrábějí nebo navrhují reklamní kampaň |
|
samostatná inzerce; inzerce na samostatné straně |
|
četnost; kolikrát byla domácnost v určitém časovém období vystavena působení reklamy a kolikrát tato reklama byla opakována |
|
boxy nacházející se v přední části obchodu, blíže k východu |
