| pojem |
odpovídající význam |
|
prodejci mají právo na stálé zisky, pokud to není na úkor spotřebitelů, a spotřebitelé mají právo kupovat za stále stejné ceny, pokud to není na úkor prodejců |
|
zdvojené publikum; domácnosti, které jsou několikrát vystaveny působení reklamy |
|
jsou nabízeny jak výrobcem, tak maloobchodníkem zároveň |
|
informace o obou značkách jsou vyrovnány |
|
proti značce jsou uvedeny námitky v menším rozsahu, ale zároveň silné argumenty ve prospěch této značky |
|
dynamické vlivy reklamy; jak jsou vnímány změny v působení reklamy v čase |
|
mění se odezvy v časovém období vysílání reklamy |
|
direct mail zaslán formou elektronické pošty s nabídkou pro konkrétní osobu, v e-mailingu se často odkazuje na webové stránky např. odesílatele či stránky související určitým způsobem s nabídkou |
|
marketingové postupy využívající hlavně elektronickou komunikaci, především e-mail a internet, sdělení zasílaná formou elektronické komunikace se přizpůsobují formou i obsahem sdělení tak, aby online média efektivním způsobem doplňovala komunikační mix |
|
hospodárnost využití nákladů na reklamu; firma snižuje náklady na reklamu, když dochází ke zvyšování spotřebitelů |
|
pokud již recipient jednou subjekt vnímal, bude k němu přívětivější, i přestože si tuto skutečnost nemusí pamatovat |
|
zboží je z výroby dodáno včas prostřednictvím distributorů k maloobchodníkům |
|
ta podporuje pouze to zboží, kde výhody poskytnuté výrobcem přechází také na spotřebitele |
|
efektivní výroba, skladování, uchování a odběr zboží |
|
na trh jsou uvedeny ty výrobky, které se prodávají |
