| pojem |
odpovídající význam |
|
efektivní doplňování zásob zboží; spočívá v co nejkratší době distribuce mezi výrobcem a maloobchodníkem a taky na důsledném plánování zásobování |
|
vliv reklamy; jak reklama působí na příjemce |
|
účinná reakce spotřebitele; management se snaží zapůsobit na spotřebitele tak, aby se zvýšila prodejnost a zamezilo se špatné distribuci a podpory prodeje |
|
efektivní zavádění nového produktu, spočívá v komunikaci mezi maloobchodníkem, který sdělí výrobci, co vyhovuje přáním zákazníků |
|
účinná podpora prodeje; zamezuje levnému nákupu od výrobce a následnému dražšímu prodeji spotřebiteli, třeba i v jiném regionu, proto výrobce zaplatí slevy až poté, kdy je maloobchodník prodá spotřebiteli i se slevou |
|
účinný obchodní sortiment, skladování zboží tak, aby nedocházelo ke ztrátám v důsledku zaplnění skladu jedním druhem zboží, ale naopak, aby se transakce zrychlily a byl dostatek místa pro rychloobrátkové zboží |
|
když stoupá prodej značky, klesají výdaje na reklamu |
|
zpracování; příjemce hodnotí hlavní myšlenku reklamy tím, že o ní přemýšlí |
|
model pravděpodobnosti zpracování; tato teorie předpokládá, že příjemce bude přesvědčen o myšlence reklamy tím, když to bude ve shodě s jeho úvahami |
|
elektronické výstavky, využívající elektronických médií (televizní obrazovka, videorekordér nebo počítač) |
|
kupóny se zpracovávají elektronicky, aby se předešlo jejich zneužití |
|
elektronická distribuce; kupóny se distribuují přes elektronický systém – internet, mail |
|
zaměřují kupóny na předem selektované skupiny zákazníků |
|
skener zaznamenává kolik bylo prodáno zboží |
|
využívají identifikačních čísel na kuponech ke kontrole v účetnictví a lépe se tak zamezuje jejich zneužití |
