| pojem |
odpovídající význam |
|
odbornost; vyšší znalost o dané problematice, přijímána jako právoplatná dle určitých stanovisek |
|
výslovná lež; nepravdivé tvrzení zakládající se na rozporuplném tvrzení |
|
vznik emocí v důsledku určitého podnětu |
|
explicitní paměť, informaci si subjekt zapamatuje spolu se souvislostí, při které byla informace prezentována |
|
s použitím podnětů vyvolává emoce, které mají zaujmout, reklama obsahuje tvrzení a argumenty |
|
myšlenky se znovu vybavují v situacích, kdy k nim původně došlo |
|
externí agentura, taková, která je nezávislá na zadavateli reklamy |
|
externí validita, relevance; napodobuje přirozené prostředí |
|
agentura žádným způsobem nesouvisí se zadavatelem reklamy |
|
veškerá komunikace směřující z firmy ven, spadá pod ní komunikace komerční i přirozená (image firmy, její kultura a styl); jde také o souhrn všech forem marketingové komunikace, tedy nadlinkovou komunikaci (ATL) a komunikaci podlinkovou (BTL) |
|
vyhasnutí; dochází k definitivní ztrátě podmíněné reakce, díky vysokému výskytu podmíněného nebo nepodmíněného podnětu |
|
oční kamera, přístroj zachycující pohyb oka v reakci na vizuální podněty |
|
nominální hodnota; peněžní částka uvedena na kupónu, tuto slevu nebo částku zákazník obdrží po splnění určitých podmínek |
|
faktor, činitel určitého jevu |
|
doktrína slušnosti; slouží k oponentuře reklamy v případě, že je velmi propagována, v médiích je poskytnut určitý čas na tuto oponenturu |
