| pojem |
odpovídající význam |
|
přivyknutí; respondenti si oblíbili myšlenku reklamy a již nevnímají negativně opakující se reklamu |
|
respondent vyjádří své stanovisko stisknutím ruční páky |
|
náročné, intenzivní myšlení, exaktní, analytické, logické a soustředěné |
|
čelní útok; útok na konkurenční značku s přímým zdůvodněním |
|
tvrdé poselství, "nesnadný prodej", v reklamě se zobrazuje nátlak nebo naléhání na určité jednání nebo chování |
|
titulek reklamy |
|
spotřebitel zakoupí první značku bez toho, aniž by hledal nebo ji srovnával s jinou |
|
spotřebitel raději nakoupí levný výrobek, než aby předtím hledal jinou alternativu |
|
spotřebitel si koupí výrobek pouze tehdy, kdy je s ním předem seznámen |
|
jednotlivě po sobě následují ohlasy |
|
hierarchie vlivů; |
|
strategie cenové tvorby "vysoká-nízká"; firma se snaží udržovat vyšší cenu, ale v rámci podpory prodeje cenu občas také sníží |
|
idea o značce, která je pomocí reklamy respondentům předkládána |
|
změna, ke které dochází při proměně a ta vyvolává změnu u jiné proměnné |
|
firmy tvoří cenu ze skutečné hodnoty a z propagace značky |
