| pojem |
odpovídající význam |
|
holdingová společnost; firma, která vlastní dvě nebo více samostatně operujících agentur |
|
domácnosti využívající televizi |
|
pořizování větších zásob, i když to v tu dobu není nutné |
|
součet všech ohlasů za všechny programy reklamního schématu |
|
úprava ceny účtované médii sazbou provize agentury v případě, že média provize neposkytují |
|
výnosy z prodeje mínus variabilní náklady |
|
vyjádření obsahující vtipné prvky, cílem je diváka pobavit |
|
hypertextový odkaz; kliknutím na link se uživatel dostane na novou stránku |
|
umožňuje přecházet na nové stránky |
|
předpoklad, ze kterého vycházíme |
|
hypotéza; očekávaný stav jednání nebo chování spotřebitele v závislosti na podnětu |
|
zpožďování; prodej zůstává vysoký i po skončení kampaně |
|
ideální body; spotřebitelé upřednostňují specifické kombinace vlastností výrobku |
|
spotřebitelské preference |
|
identifikace; příjemce se ztotožňuje s hlavní myšlenkou reklamy |
