| pojem |
odpovídající význam |
|
index; standardizované měřítko proměnné |
|
nepřímý přístup; použije se demografických měřítek při výběru média |
|
nepřímé náklady na kampaň jako celek; nemění se v průběhu kampaně |
|
zařízení, umožňující centrálnímu počítači vysílat kabelový televizní signál přímo určité domácnosti |
|
nehybnost; nedostatečná reakce spotřebitele na podněty |
|
informační reklama; dlouhá televizní reklama, svým obsahem připomínající běžný program, ale v obsahu se vyskytují podrobné informace o výrobku |
|
podrobná televizní reklama, podobající se obvyklému programu |
|
formou a délkou se podobá plnohodnotnému programu |
|
informativní síla, využívají ji zejména média |
|
média jsou nejsilnější v oblasti informovanosti |
|
spotřebitelé, kteří získali kompletní informace o ceně výrobku |
|
nakupují podle slevy |
|
poškození; většinou finanční poškození, které spotřebitel utrpěl kvůli klamavé reklamě |
|
problém se posune do pozadí s tím, že je ponechán čas na rozmyšlení jeho řešení |
|
očkovací reklama; jejím hlavním úkolem je ochránit značku, na kterou je veden cílený útok konkurence, publikum na tento fakt upozorňuje |
