| pojem |
odpovídající význam |
|
vstupní nezávislé proměnné |
|
dotazy; kladou je především spotřebitelé |
|
okamžitě splatitelné kupony, bývají umístěny především na obalu a jejich největší výhodou je okamžitá splatnost při nákupu |
|
jednorázově se provede zdražení, protože to je výhodnější než postupné zdražování |
|
integrované ztráty; cílem je spojit všechny navýšení cen v jednu jedinou, aby se předešlo negativnímu pocitu u spotřebitelů, jenž by tento počin mohli vnímat jako ztrátu |
|
strategie integrace reklamy a podpory prodeje; spojí se reklamní a marketingová část kampaně, aby se vytvořil jednotný efekt |
|
prolínání proměnných s cílem dosáhnout zvýšení účinku každé z nich |
|
souhrn všech forem marketingové komunikace, jimiž se firma prezentuje; tedy komerční komunikaci (reklamu, PR, investor relations, sales promotion atd.), nekomerční (některé nástroje PR, IR aj.); v rámci efektivity by měly být veškeré jednotlivé druhy komunikace maximálně propojeny a tím dojde k úspoře prostředků |
|
používá k pobavení prvky založené na jistých znalostech, k pochopení je potřeba vynaložit jisté úsilí |
|
intenzita pocitů; jak vysoký rozsah pocitů je |
|
interaktivní výstavky, obsahují interaktivní prvky, které poskytují informace zábavnou formou |
|
interaktivní vliv dvou nebo více proměnných; změna, která je způsobena těmito dvěma proměnnými na jiné proměnné přesáhne vliv toho, co by každá změna způsobila sama o sobě |
|
přírůstková změna přesahující vliv jednotlivých proměnných |
|
vnitřní oddělení firmy zabývající se reklamní činností |
|
vnitřní validita, relevance; schopnost ověřit si souvislost mezi závisle a nezávisle proměnnými |
