| pojem |
odpovídající význam |
|
příjemce přijme hlavní myšlenku reklamy za svou, dojde ke sloučení hodnot |
|
internalizace, příjemce si osvojuje ideu reklamy se svými hodnotami, protože spatřuje reklamu za důvěryhodnou |
|
celosvětově propojená počítačová síť, díky níž spolu můžeme komunikovat |
|
agentura působící v rámci firmy |
|
komunikace uvnitř firmy, především od vedení firmy k zaměstnancům; důležitou součástí je i komunikace směrem k vybraným cílovým skupinám, např. odborové organizaci, střednímu managementu, akcionářům; některé oblasti interní komunikace hraničí s nástroji human resources managament a investor relations; nejčastějším nástrojem interní komunikace je firemní periodikum, intranet a nástěnky. |
|
rozhovor formou dialogu mezi výzkumníkem a respondentem |
|
rozhovor, odpovědi respondentů jsou poté zkoumány |
|
zavádění; výrobek je uváděn na trh |
|
takové, které hovoří o značce firmy v pozitivním kontextu, kdyžto o konkurenční značce ve smyslu negativním |
|
přístroj, pomocí něj centrální počítač zašle televizní signál do určité domácnosti |
|
metaforické, dvojznačné a fantazijní myšlení |
|
systém zásob just-in-time (přávě v čas); výrobky jsou dodávány tehdy, když zásoby téměř neexistují |
|
v pětisekundových intervalech zaznamenávají vystavení působení televizní reklamy na recipienty |
|
myšlenkové rozčlenění podnětů do určitých dávek |
|
zavádějící šíření údajů pomocí sdělovacích prostředků, kdy si toto sdělení respondenti interpretují jinak, než jaká je skutečnost |
