| pojem |
odpovídající význam |
|
vyjádření kompetentní osoby o zkušenosti či závěru o daném výrobku či službě, což má působit na recipienty důvěryhodněji |
|
ve většině případů osoba, která produkt doporučuje na základě osobních zkušeností nebo provedených výzkumů |
|
seznam otázek strukturovaných podle určitého klíče, respondentovým úkolem je na ně odpovědět |
|
dvojité kupony; maloobchodníci zdvojnásobí hodnotu uvedenou na kuponu od výrobců |
|
nenesou žádné jméno, z tohoto důvodu mají nízkou cenu |
|
používání nadsazování, superlativ a neurčitosti |
|
duální nárok; prodávající chtějí prodávat za co nejvyšší ceny a spotřebitelé chtějí nakupovat za co nejnižší ceny, musí tedy vzniknout situace, kdy pro výrobce není výroba ztrátová a pro spotřebitele cena neúnosná |
|
prodejci mají právo na stálé zisky, pokud to není na úkor spotřebitelů, a spotřebitelé mají právo kupovat za stále stejné ceny, pokud to není na úkor prodejců |
|
zdvojené publikum; domácnosti, které jsou několikrát vystaveny působení reklamy |
|
jsou nabízeny jak výrobcem, tak maloobchodníkem zároveň |
|
informace o obou značkách jsou vyrovnány |
|
proti značce jsou uvedeny námitky v menším rozsahu, ale zároveň silné argumenty ve prospěch této značky |
|
dynamické vlivy reklamy; jak jsou vnímány změny v působení reklamy v čase |
|
mění se odezvy v časovém období vysílání reklamy |
