| pojem |
odpovídající význam |
|
nejdůležitější část public relations (vztahů s veřejností), protože potvrzuje, že veřejnost lze ovlivnit zejména prostřednictvím médií, slouží k upevňování a navazování dlouhodobých dobrých vztahů s novináři, jež o firmě nebo jejím podnikatelském sektoru píší, k tomu je novinářům potřeba poskytovat pravdivé a úplné informace, jak na požádání tak z vlastní iniciativy |
|
jsou vloženy nebo vytištěny v tiskových médiích |
|
kombinace medií pro reklamní kampaň |
|
probíhá za pomoci mediálního plánu, podle kterého se postupuje při výběru média a následného zakoupení prostoru pro zobrazení reklamy |
|
souhrn médií užívaných v procesu masové komunikace, které sdělují veřejnosti informace a jsou nástrojem ke komerční komunikaci |
|
detailní časový rozvrh, zaznamenávající kdy bude reklama firmy v médiích odvysílána, zveřejněna, otištěna či vyvěšena, u každé reklamy je uveden detail, v jakém médiu a formátu bude zveřejněn, kolikrát, cena, provize případně sleva |
|
zaměřující se na farmaceutické a zdravotní společnosti |
|
reklamy střední velikosti |
|
paměť, umožňuje uchovávat se a znovu si vybavovat podněty |
|
selhání paměti |
|
pouhé působení; bezvýznamně se opakující podněty |
|
opakování poselství, podnětům příjemce dokáže ihned srozumitelně rozumět |
|
stranickost poselství; jedná se o to, jestli dává prostor i druhé straně, či nikoliv, pokud je to jednostranná reklama, je stranická |
|
výdaje na reklamu jsou pouze v takové výši, která je v danou situaci pro firmu možná |
|
firma vynakládá na reklamu tolik, kolik bylo stanoveno před kampaní v závislosti na dosažení cíle kampaně |
