| pojem |
odpovídající význam |
|
napodobení; při demonstraci výrobku se nepoužívá originál, ale napodobenina nebo jsou používány umělé doplňky |
|
prezentační styl, typický pro každou reklamu |
|
model; osoba vystupující v reklamě vypadající velmi přitažlivě nebo zobrazení procesu či jevu |
|
důvěra pramení ze zdroje, aby recipienti reklamu přijali, musí zdroj působit věrohodně |
|
dle něj se předpokládá, že jednotlivec bude o reklamě přesvědčen na základě logické úvahy o něm |
|
doporučovatel se svou osobou stává imagí značky |
|
čím více bude zdroj přitažlivější, tím vřelejší bude přijetí reklamy |
|
nálada; vnější i vnitřní vlivy, které vyvolávají citový stav, který ovlivňuje celkové chování člověka |
|
morální doložka; klauzule ve smlouvě, která umožňuje při jejím porušení ukončit smlouvu mezi zadavatelem a doporučovatelem, obsahem jsou jisté morální pravidla, které musí doporučovatel dodržovat |
|
motivace; podnět motivující příjemce jít reklamovaný produkt zakoupit |
|
multikolinearita; stav, kdy dochází k provázanosti mezi dvěma nebo více nezávisle proměnnými |
|
současný výskyt jevů |
|
stejné změny dvou nebo více daných jevů |
|
vícenásobná regrese; statický postup, který se snaží určit vliv jedné nebo více nezávisle proměnných na závisle proměnnou |
|
slouží k lepšímu vybavování informací |
