| pojem |
odpovídající význam |
|
metoda cíle a úkolu; rozpočet bude tak vysoký, jak vysoký bude stanoven cíl |
|
recipient sympatizuje se zdrojem reklamy, oblíbil si jej |
|
výrobce se optimálně brání proti novým značkám nebo útokům konkurence |
|
pořadově uspořádané názvy jednotlivých částí, nekomerční sdělení |
|
myšlenka, kterou si mají recipienti zapamatovat |
|
pozorování; výsledky jsou shromažďovány na základě shlédnutí, nikoliv na dotazováním |
|
odhad jak bude odezva velká v poměru počtu recipientů |
|
přímě náklady na kontaktování jednotlivce plus očekávané náklady na vrácení |
|
pravděpodobnost vrácení násobená náklady vrácení |
|
příspěvková marže násobená pravděpodobností prodeje |
|
zaznamenává pohyb oka v reakci na vizuální podněty |
|
bylo zjištěno, že reklama je v rozporu s legislativou a bylo vzneseno nařízení tuto informaci odstranit za jasnější a zřetelnější |
|
výrobek je nakoupen za výhodnější cenu v jiné oblasti, než ve které je prodáván za cenu běžnou |
|
míra odolnosti vůči přesvědčování o rozdílnosti |
|
materiální nahrazení škody způsobené klamavou reklamou |
