Marketingový slovníček

Výběr stránek podle počátečního písmene
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
pojem odpovídající význam

objective-and-task method

metoda cíle a úkolu; rozpočet bude tak vysoký, jak vysoký bude stanoven cíl

oblíbenost zdroje

recipient sympatizuje se zdrojem reklamy, oblíbil si jej

obranný model

výrobce se optimálně brání proti novým značkám nebo útokům konkurence

obsah (programování)

pořadově uspořádané názvy jednotlivých částí, nekomerční sdělení

obsah reklamy

myšlenka, kterou si mají recipienti zapamatovat

observation

pozorování; výsledky jsou shromažďovány na základě shlédnutí, nikoliv na dotazováním

očekávaná míra odezvy

odhad jak bude odezva velká v poměru počtu recipientů

očekávané přímé náklady prodeje

přímě náklady na kontaktování jednotlivce plus očekávané náklady na vrácení

očekávaný náklad vrácení

pravděpodobnost vrácení násobená náklady vrácení

očekávaný zisk z prodeje

příspěvková marže násobená pravděpodobností prodeje

oční kamera

zaznamenává pohyb oka v reakci na vizuální podněty

odhalení pravdy

bylo zjištěno, že reklama je v rozporu s legislativou a bylo vzneseno nařízení tuto informaci odstranit za jasnější a zřetelnější

odklánění prodeje

výrobek je nakoupen za výhodnější cenu v jiné oblasti, než ve které je prodáván za cenu běžnou

odpor

míra odolnosti vůči přesvědčování o rozdílnosti

odškodnění

materiální nahrazení škody způsobené klamavou reklamou
.