| pojem |
odpovídající význam |
|
procento ověřeného upamatování; ta část publika, která si dokáže vzpomenout na přesnou informaci obsaženou v reklamě |
|
procento přibližného upamatování; ta část publika, která si dokáže vzpomenout na reklamu, ale nevybaví si žádné konkrétní informace |
|
metoda procenta z objemu prodeje |
|
vnímání; proces, v němž probíhá organizace a interpretace smyslové zkušenosti |
|
mapování vnímání; graficky se znázorňuje, jak spotřebitele vnímají konkurenční značky |
|
podpořené vnímání, forma skryté paměti; spotřebitel již v minulosti o značce získal informaci, čímž značku nevědomě podporuje, ale získanou informaci nebo její kontext si nedokáže vybavit |
|
výkon jako základ; zadavatel reklamy zaplatí agentuře podle toho, jak vysoce splnila cíle |
|
příjemci nejsou motivováni a neoceňují myšlenku reklamy, přesvědčí je spíše spojené podněty s myšlenkou reklamy |
|
periodické slevy; slevy poskytované na výrobky, o které je zrovna zájem |
|
výše cen se mění v jednotlivých období |
|
periferní cesta přesvědčování, zakládá se na způsobu pravděpodobnosti, kdy člověk reaguje na ideu reklamy ve spojení s podnětem, který tuto ideu podpoří |
|
stálost, trvalý jev, ke kterému došlo přesvědčením |
|
osobní skener; v domácnosti se používá k zaznamenání zakoupeného zboží |
|
osobní prodej, je realizován prostřednictvím prodejního personálu |
|
přesvědčování; snaha u spotřebitele dosáhnout změny názoru, postojů nebo chování prostřednictvím komunikace |
