| pojem |
odpovídající význam |
|
nátlakové peníze; výrobce vyplácí maloobchodníkovi peníze výměnou za loajalitu |
|
strategie tlaku; výrobce využívá maloobchodníka k podpoře prodeje |
|
způsob, jakým působí na recipienty použitý při informačním sdělení v reklamě |
|
minimálně 1500 lidí hodnotí, jak je značka známá nebo oblíbená |
|
hodnocení popularity osobní, minimálně 1500 lidí hodnotí, jak je značka známá nebo oblíbená |
|
vymezující slevy; slevy poskytované novému spotřebitelskému segmentu lišícího se od stávajícího segmentu |
|
dotazník; seznam otázek které jsou kladeny respondentům |
|
cílové stimuly; jimi výrobce motivuje formou peněžních odměn nebo procentuální slevy, maloobchodníky, jestliže splní určitý úkol |
|
nahodilý |
|
nahodilé zlevňování; cílem je, aby spotřebitelé získali informace o ceně |
|
hodnocení; procento populace sledují program |
|
zásah; kolik domácností bylo v daném období alespoň jednou vystaveno působení reklamy |
|
reálný přírůstek; o kolik vzrostl prodej díky cenové podpoře (bez ní by k nárůstu prodeje nedošlo) |
|
promítnutí reklamy v médiích |
|
slevy, úhrada z ceny; při splnění určitých podmínek dostane spotřebitel slevu |
