| pojem |
odpovídající význam |
|
komerční nabídka firmy v médiích, ve kterých prezentuje své produkty nebo služby |
|
o kolik se změní prodej při vychýlení úrovně nebo ceny reklamy o 1 % |
|
organizace vytvářející reklamu nebo zařizuje její umísťování v médiích |
|
Vysílání jednoho reklamního spotu nebo několika bezprostředně po sobě následujících reklamních spotů ohraničených na začátku a na konci znělkou. |
|
je vlastněna dvěmi nebo více agenturními značkami |
|
celek všech reklam, které spojoval stejný námět |
|
nejdůležitější složkou reklamní komunikace, jedná se o placené reklamní sdělení, jenž oslovuje co nejvíce potencionálních zákazníků ze všech druhů dostupných médií tak, aby v nich reklama vyvolala nákupní reakci, zdůrazňuje určitý produkt pod konkrétní značkou, sdělení musí být zábavné s určitým nápadem, strategicky zpracováno a v poslední řadě vhodně umístěno v čase i médiích, podporuje ji komerční komunikace, ta zahrnuje přímý marketing, public relations a sales promotion |
|
vše na co lze umístit reklamní sdělení; jde zejména o tištěná (noviny a časopisy) a audiovizuální média (rádio, televize, kino a internet) a média out-of-home (outdoor, indoor a tranzit), sales promotion a 3D reklamy |
|
Krátká část vysílání, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení (teleshopping a sponzorský vzkaz mohou být zařazeny mezi pořady). |
|
spotřebitelé hodnotí produkt podle toho, zda vydělali nebo prodělali |
|
určení jak vysoce se v experimentu odráží skutečné chování |
|
relevance; závažnost |
|
Přenosné elektronické osobní měřící zařízení, které slouží zejména k identifikaci sledovanosti televize, resp. poslechovosti rádia jednotlivými osobami z jednoznačných speciálních značek umístěných ve zvuku daného média. K přenosu dat ze zařízení je využíváno GSM komunikace anebo jsou data ze zařízení přenášena off-line. Výrobcem tohoto zařízení pro realizátora je subdodavatel ELVIA. |
|
způsob platby agentuře za vykonanou práci, odměna je vyplácena formou fixních hodinových sazeb dle náročnosti práce na zakázce jednotlivými zaměstnanci, sazba je mezi zadavatelem a agenturou předem dohodnuta a agentura se může odchýlit od rozpočtu pouze v případě, že to má sjednáno ve smlouvě, tento systém vyplácení se používá zejména u větších a dlouhodobějších projektů |
|
změna spotřebitelského obalu na výrobku za nový s jiným lépe vypadajícím designem, z tohoto důvodu bývá podpořen sales promotion, aby spotřebitelé nový obal zaregistrovali a výrobek v novém balení poznalizpravidla je prováděna jako součást relaunche či repositioningu výrobku |
