| pojem |
odpovídající význam |
|
zdroj |
|
model přitažlivosti zdroje; čím je zdroj nebo doporučovatel přitažlivější, tím větší je úspěšnost |
|
model důvěryhodnosti zdroje; ten předpokládá, že čím je doporučovatel věrohodnější, tím více bude takto přijímána reklama |
|
kdo bude vítěz určují pravidla |
|
specializovaná agentura; zaměřuje se pouze na specifickou činnost v oblasti reklamy |
|
konkrétní nabídka firmy lišící se od konkurence |
|
drobné podněty, výrobce je používá při motivaci maloobchodníků ke zvýšení prodejnosti |
|
sloučení dvou nebo více agentur v jednu |
|
obě strany se podílejí na nákladech a rozdělují si výnosy |
|
výrobce přispívá maloobchodníkovi na reklamu |
|
vysílá se v místních stanicích během soukromých programů |
|
potenciální kupec produktů firem |
|
Soubor činností, jejichž cílem je, aby panel fungoval správně a byl reprezentativní, tj. zejména jeho kontrola, komunikace s domácnostmi, resp. osobami. Správa panelu zajišťuje fungování domácností v panelu, jejich odměňování a jejich obměnu. |
|
srovnává svou značku s konkurencí |
|
schopnost určité informace udržet i za rušivé situace |
