| pojem |
odpovídající význam |
|
spojení dat o prodeji do jedné databanky |
|
samostatné jednotky, jejichž hlavním úkolem je zachování informací |
|
vzpomínka "den poté"; jaká část publika si dokáže reklamu vybavit i na druhý den ode dne zhlédnutí |
|
dealeři, zprostředkovatelé; podporují prodej mezi výrobcem a maloobchodníkem či spotřebitelem |
|
klamavý, ošidný; způsobuje mylné vysvětlení si určitého jevu, myšlenky, produktu |
|
pokles; prodej klesá určitou rychlostí až do doby, kdy definitivně nezanikne |
|
dekompozice šoku z podpory prodeje; rozbor prodeje, který byl zvýšen, zabývá se důvodem, díky kterému byl prodej zvýšen, většinou druhem podpory prodeje |
|
obranný model; obrana úspěšné značky proti konkurenci formou úspěšného marketingu |
|
obranná reakce; jedinec nechce přijmout ideu reklamy, protože se takto brání před jejich nepříjemnými důsledky |
|
úhybná obranná strategie, kdy napadená značka ustupuje ve směru působení útoku, tj. k vlastním silným stránkám |
|
zvýšený prodej se rozčlení podle čtyř složek |
|
maloobchodník odloží koupi od výrobce kvůli tomu, že hodlá prodat zásoby, které má a poté je nahradit produkty nakoupenými za nižší cenu |
|
opožděný vliv reklamy; prodej způsobený zastavenou reklamní kampaní |
|
testy zjišťující účinnost televizní reklamy v terénu |
|
požadované zkreslení; respondenti odpovídají tak, jak si myslí, že podle tazatele mají |
