| pojem |
odpovídající význam |
|
kupony, které nabízejí prodejci v maloobchodě |
|
graficky se znázorní image vnímání konkurenčních značek s tím, jaké preference spotřebitelé vyžadovali |
|
na trhu chybí určitý produkt, který jistý segment vyžaduje |
|
všechny formy komunikace, jejichž cílem je podpořit marketingovou strategii firmy; zahrnuje nadlinkovou i podlinkovou komunikaci, např. reklamu, public relations, přímý marketing, sales promotion atd. |
|
všechny formy komunikace, jejichž cílem je podpořit marketingovou strategii firmy; zahrnuje nadlinkovou i podlinkovou komunikaci, např. reklamu, public relations, přímý marketing, sales promotion atd. |
|
o rozpis postupu, měl by zahrnovat hlavní cíle a strategie firmy, situační analýzu, produkty a služby, jejich ceny, způsob propagace a rozpočet |
|
rozhlas, televize, tisk – jednostranná komunikace směrem k anonymnímu publiku |
|
firma působí se svými produkty po celém trhu |
|
shoda s mírou elasticity; rozpočtová metoda, reklamní rozpočet se přizpůsobí míře reklamní činnosti a cenové pružnosti |
|
hmotné nároky |
|
hmotné působení na smysly příjemců reklamy |
|
výrobky a reklamní předměty, letáky apod. |
|
zralost; výrobek je ve stádiu, kdy je prodej na stále stejné úrovni |
|
model přenosu významu; pokud produkt představuje známá osobnost, předpokládá se, že svůj charakter přenáší na reklamovaný výrobek, proto se ten následně lépe prodává |
|
prostředky masové komunikace, které sdělují veřejnosti informace pomocí přenosu, zadavatelé reklam tedy s publikem také komunikují |
