“Co za to?” aneb Kolik stojí video

Video lidi baví. Vzdělává nás, rozesmívá, rychle předává informace. Říká se, že obrázek řekne více než tisíc slov, a jestli v takovém dvouminutovém videu máme 25 snímků za vteřinu, to už nám vychází... inu, na docela slušnou publikaci. Ale kdo má v dnešní zběsile uhánějící době čas číst takové romány, že. A právě proto je video tak účinným marketingovým nástrojem.

Majitel malé firmy si na internetu přečte, že mu video zvýší návštěvnost, potažmo pomůže prezentovat jeho produkt/službu. Když dojde k rozhodnutí, že by nějaké video potřeboval, ovšem často neví, co vlastně přesně chce. Neví, kolik to stojí (ani řádově), jak dlouho trvá video vyrobit, ani kde si jeho produkci zadat.

Projekt Videoflot , který je určen právě pro zadavatele krátkého online videa, se rozhodl tuto nevědomost svých potenciálních zákazníků řešit. Na svém blogu se pustili do série případových studií "Co za to?", kde se snaží na tuto otázku odpovídat pomocí konkrétních případů na zakázku vyrobených videí. "Spousta lidí se nás ptá, kolik stojí video, a naší odpovědí je "od dvou tisíc do dvou milionů". Bez dalších specifikací to totiž nejde blíže odhadnout. Je to, jako by se vás někdo zeptal, kolik stojí auto. Starou ojetinu koupíte za 10 000 Kč, zatímco nové Lamborghini vás bude stát několik milionů. A s videem je to stejné," vysvětluje motivaci pro zveřejnění ukázek nákladů výroby videí marketingová manažerka Videoflotu, Barbora (Barbucha) Jiříčková. Ve spolupráci s Videoflotem vám nyní Marketing Journal přináší rozsáhlejší materiál shrnující zmíněné případové studie.

Dosud byl uveřejněn rozklad rozpočtů u pěti videí, pojďme se na ně tedy podívat.

Promo video pro chlapskou zásilku

Účel: promo video na úvodní stranu webu

Technika: kamera

Cena: 25 000 Kč

První video bylo v porovnání s těmi, které si dnes představíme značně „low cost". Tvůrce se na videu podílel "pouze" konzultací scénáře, kamerou, režií a kompletní postprodukcí. Scénář i herce, který „vzal osud svých trenek do vlastních rukou", dodali pánové z Chlapské zásilky.   Cena, kterou si za poskytnutou práci tvůrce naúčtoval, činila 13 000 Kč. Přitom dodává, že se jednalo o cenu kamarádskou. V případě, že by vše muselo být zajištěno tvůrcem (zadavatel by si nevytvořil scénář, nezorganizoval prostory, herce a štáb), byla by cena v závislosti na dalších faktorech cca 25 000-30 000 Kč.

Příprava:

Scénář: zadavatel si jej připravil víceméně samostatně. Proběhlo několik konzultací v ceně 2 500 Kč
Technika: vlastní, v ceně cca 40 000 Kč, do výsledné ceny je třeba započítat amortizaci techniky
Prostory pro natáčení: kompletně zařízeno zadavatelem

Produkce:

v délce jednoho dosti dlouhého dne

• Kamera + režie: zajištěno tvůrcem - v hodnotě 3 000 Kč
• Herec: zařízeno zadavatelem, jinak by se cena pohybovala kolem 10 000 Kč
• Pomocný štáb (zvuk, asistence...): přímo zadavatel, jinak v hodnotě minimálně 2 000 Kč

Postprodukce:

• Střih, barevné korekce, přidání grafiky, hudby, základní zvukový mix: hodnota 6 000 Kč
• Hudba: využita z volně dostupné databáze (jinak v hodnotě několika tisíců)
• Dodatečné úpravy detailů, export (video-soubory v různé kvalitě a formátu), umístění online: hodnota 1 500 Kč

TV spot pro Pěstouny

Účel: TV spot pro neziskovou organizaci

Technika: kombinace natáčených záběrů a postav vytvořených ve 3D

Cena: 200-400 tisíc Kč (s ohledem na zadavatele bohužel nelze zveřejnit přesnou částku)

Tento televizní spot pro Sdružení pěstounských rodin má na svědomí David Spáčil. Video vzniklo v roce 2009 a uvedená cena bude pouze rámcová, protože s ohledem na zadavatele v tomto případě nelze zveřejnit přesnou částku. Na výši celkové sumy, která se pohybovala někde v rozmezí 200 až 400 tisíc, se projevilo i to, že speciálně pro video byla složena hudba. Použitý software pro postprodukci byl legální, jeho pořizovací cena se pak odráží pochopitelně i v zakázkách, ve kterých najde uplatnění. Spot se vysílal na ČT1 a ČT2 a byl zařazen mezi 3 nejlepší TV spoty pro veřejně prospěšnou organizaci za rok 2009.

Preprodukce:

• Návrh konceptu, námět, scénář, storyboard
• Přípravné práce, casting, schůzka se všemi kreativními spolupracovníky
• Prezentace všech výše uvedených návrhů klientovi, finální upřesnění shootingboardu a textů

Produkce:

• Zajištění techniky – kamera, světla, kamerový jeřáb, steadicam, ...
• Úpravy lokace, finální zkouška kostýmů, nalíčení, zkouška speciálních efektů
• Natáčení – 2 natáčecí dny, filmový štáb a herci...

Náklady na produkci: cca 30 % celkové částky

Postprodukce v programu 3ds Max

Postprodukce:

• Střih hrubého materiálu
• Vymodelování a rozanimování postav v 3D
• Zasazení výstupu z 3D programu do reálných scén, vyklíčování, speciální efekty
• Grafika na závěr spotu, barevné korekce
• Hudba a zvukový mix
• Výroba vysílacích kopií
• Promo video pro Peugeot

Náklady na postprodukci: cca 60 % celkové částky

Promo video pro Peugeout

Účel: promo video k novému modelu RXH 508

Technika: kamera

Cena: 130 000 Kč (s hercem a interiéry, které zařizovala firma, by se cena vyšplhala na 150 000 Kč)

Zatímco v případě spotu pro Pěstouny šlo o video, kde většina rozpočtu padla na postprodukci, v případě videa propagujícího Peugeot RXH 508 od Vopice Production je největší položkou naopak produkce, především pronájem techniky, co spolyká zdaleka nejvíc peněz. Herce si zařizovala firma na vlastní náklady, a také interiéry, v nichž se natáčelo, patřily firmě. V uvedeném rozpočtu tedy nejsou zahrnuty.Na výrobě spotu se podílel tým lidí a k natáčení byla použita oktoptéra a další technické vychytávky. Ve videu se nablýskaný Peugeot projede po pražské Náplavce, kolem chrámu sv. Petra a Pavla na Vyšehradě, ale i po zasněžených okreskách.

Preprodukce:

• Námět: 10 hod porada s režisérem - 5 000 Kč
• výběr lokací: 6 hod hledání lokací na GoogleEarth - 2 000 Kč

K natáčení byla použita i oktoptéra.

Produkce:

• Příprava denních dispozic - 5 hod, shánění techniky. Poté celkem 2 natáčecí dny.
• režie: 13 000Kč
• produkce: 9 000 Kč
• kameraman: 10 000 Kč
• asistent kamery: 8 000 Kč
• "maskér" auta: 5 000 Kč

Pronájem techniky:

• Crane car - 25 000 Kč
• Octocopter - 16 000Kč
• Canon EOS 7D + série skel - 4 000 Kč
• stativ + slider - 3 000 Kč
• MagicArm + Gopro  - 1 500 Kč
• osvětlovací technika - 2 500 Kč
• režie: 13 000Kč
• produkce: 9 000 Kč
• kameraman: 10 000 Kč
• asistent kamery: 8 000 Kč
• "maskér" auta: 5 000 Kč

Postprodukce:

• Střih + barevné korekce: 12 000 Kč
• Zvuková postprodukce: 6 000 Kč
• hudba: z free databáze

Ostatní náklady:

• jídlo, pohonné hmoty atd.: 6 000 Kč

Animované explainer video od Piehole

Účel: promo video na úvodní stranu webu

Technika: 2D animace

Cena: 60 000 Kč

Čtvrtý příklad pochází od zaoceánské uživatelky Videoflotu, irské produkční Christene Bucknell z chilského projektu Piehole.tv. V Piehole se rodí především animovaná explainer videa pro začínající podniky. V případě tohoto animovaného spotu není proces tvorby dělený na preprodukci, produkci a postprodukci jako v předchozích ukázkách. Produkce se tady ve svém klasickém pojetí v podstatě neobjevuje, celý výstup je tvořen postprodukčně a i pořadí jednotlivých kroků se od točeného videa liší.

Proces výroby:

1. Konzultace s klientem, námět - série telefonátů či osobních schůzek produkčního s klientem a zjištění jeho požadavků, na základě toho je vytvořen námět - 12 000 Kč
   
   
2. Scénář – 7 000 Kč
   
   
3. Namluvení komentáře – 6 000 Kč
   
   
4. Tvorba animace - 24 000 Kč
   
   
5. Hudba a zvuková postprodukce – 9 000 Kč
   
   
6. Finální úpravy – 2 000 Kč
   
   

Storyboard

TV spot ke 110. výročí univerzity

Pátým videem je opět televizní spot z roku 2009, tentokrát z dílny Lukáše Veverky. Dvacetivteřinové video, které běželo v České televizi i na internetu, je vytvořeno celé postprodukčně a vzniklo k příležitosti 110. výročí Vysokého učení technického v Brně. Ve videu je ztvárněno zaměření jednotlivých fakult ve 3D.

Rozpočet podle smlouvy:

• Návrh a koncepce: 50 000 Kč
• 3D modely: 25 000 Kč
• 3D animace: 50 000 Kč
• Střih: 25 000 Kč
• 2D barvení a postprodukce: 40 000 Kč
• Hudba: 10 000 Kč

Ve smlouvě bylo uvedeno, že celková částka zahrnuje také licence pro TV i internet, ale jako samostatná položka se licence v rozpočtu neobjevily. Autor se vyjádřil, že v té době ještě nebyl tak zběhlý a neřešil to, ale dneska už si na autorská práva dává větší pozor.

Jak video vznikalo:

1. Schůzka s klientem a upřesnění zadání
   
   
2. Po 14 dnech prezentace konceptu bez finálních objektů představující jednotlivé obory školy
   
   
3. Skicování tužkou a první 3D návrhy vždy po odsouhlasení skic u klienta.
   
   
4. Zároveň s tím se dělal animatik a hrubý render.
   
   
5. Výroba 3D animací a práce v postprodukčním softwaru
   
   
6. Zvuk

Víte po přečtení tohoto článku, kolik stojí tvorba videí? Určitě ne absolutně. Minimálně si ale dokážete lépe představit, co vše se za výrobou videa skrývá. Barbora (Barbucha) Jiříčková k tomu dodává: „Rozhodně nechceme zadavatelům předkládat nějaký cenový mustr, v dnešní době se ostatně žádný univerzální ceník na trhu videa v podstatě nepoužívá. Myslíme si, že videa vznikají za rozličnými účely a odlišnými způsoby, a právě tuto různorodost jsme chtěli příklady z praxe demonstrovat. Potenciální klient ať si již podle vlastního uvážení rozhodne o úrovni produkce, která odpovídá jeho záměru. Každý by určitě ocenil reklamu, jakou má třeba Kofola, ale ne každý může vypláznout za video dva miliony korun."

Pokud se zajímáte o videomarketing a chcete se dozvědět více, navštivte videoflot.blog.cz, kde se neustále objevují nové studie o ceně videa, infografiky i další zajímavosti z oboru.