| pojem |
odpovídající význam |
|
schopnost evokace; média jsou schopna sdělovat emoce |
|
evokovat, vyvolat |
|
výměna, většinou se jedná o výměnu názorů mezi dvěma subjekty, spočívá v rozdílnosti názorů na daný problém nebo jeho řešení |
|
realizace, provedení |
|
firma prezentuje své výrobky na soutěžích, konferencích, výstavách |
|
exklusivní, výjimečné publikum; domácnosti, jež byly reklamě v daném období vystaveny pouze jednou |
|
působení na ně bylo aplikováno pouze jednou |
|
jak vysoká je pravděpodobnost, že spotřebitel zboží bude reklamovat a výše nákladů s tím spojená |
|
předpoklad, jak budou vysoké přímé náklady na kontaktování jedince, už i se započtenými náklady na reklamaci, v případě, že k ní dojde |
|
přírůstková marže, dojde se k ní vynásobením pravděpodobnosti prodání zboží s cenou za jednotku |
|
očekávaná míra reakce; předpoklad jak a kolik zákazníků bude reagovat z celkového počtu zákazníků, kteří budou kontaktováni |
|
manipuluje s podněty a následně pozoruje změny vyvolané jejich účinkem |
|
činnost, při níž používáme proměnné a pozorujeme jak ty ovlivní neproměnné, o které máme zájem |
|
zkoumá změny určitého jevu v čase na skutečném trhu |
|
odborník, člověk, který má vyšší znalosti než průměrný spotřebitel |
