| pojem |
odpovídající význam |
|
slevy z fakturované částky; snížení faktury výrobce nebo její části |
|
statistický údaj vyjádřený procentuálně, kolik lidí sledovalo program během průměrné minuty |
|
nejdůležitější podněty upoutávající pozornost |
|
kolikrát byl recipient vystaven reklamě v průměru za určité období s přihlédnutím k hrubému ohlasu |
|
test vysíláním; v terénu se pouští televizní reklama a zjišťují se reakce na ni |
|
kupony na obalu, jejich využití je opět ke koupi stejného výrobku |
|
jednostranné působení, apel, uvádí pouze výhody, popřípadě argumentuje proti konkurenčním značkám |
|
opakují se podněty, aby si je recipient zapamatoval |
|
zákazník již několikrát v minulosti produkt zakoupil |
|
Je pro PEM 08-12 zpracovaná databáze obsahující jména a adresy. Základním zdrojem adres pro Oporu výběru v období PEM 08-12 je databáze adres státního podniku Česká pošta. Je provedeno přiřazení alespoň 75 000 jmen (sběrem) k adresám vybraným z této databáze v celkem 7 500 výběrových bodech. Sběr je reprezentativní z hlediska regionu, okresu a velikosti místa bydliště. Opora výběru slouží ke statistickým výběrům adres domácností exkluzivně pro PEM 08-12 (jeho jednotlivé složky). Kontinuální výzkum" je kvantitativní dotazníkové šetření na vzorku domácností vybraném z Opory výběru reprezentativní z hlediska populace domácností České republiky dle aktuálních údajů Českého statistického úřadu. Toto šetření slouží zejména pro analýzu aktuální sociodemografické struktury domácností ČR společně s údaji o sledovaní televize za jednotlivé členy domácnosti a s dalším popisem televizního chování. Zpracování Kontinuálního výzkumu a následné stanovení norem panelu slouží pro zajištění a kontrolu reprezentativity vzorku televizních domácností a jako zdroj pro jejich rekrutaci a obnovu. |
|
produkty se prodávají po ukončení reklamní kampaně |
|
alternativní náklady, existují při nevyužití výhody |
|
reklama, jež nahrazuje klamavou reklamu, má za cíl uvést nepravdivou informaci na pravou míru |
|
optimální úroveň reklamy, při které společnost dosahuje zisků |
|
situace, kdy je reklama nejvýnosnější |
