Kolik má LinkedIn aktivních uživatelů v EU a v České republice

Zdroj: LinkedIn

Mezi vedlejší efekty toho, že LinkedIn vlastní Microsoft, patří i to, že je obtížné dostat se ke skutečně podrobným informacím o výkonu sociální sítě pro profesionály. To se nyní mění díky povinným reportům, které musí Microsoft za LinkedIn předkládat EU dle ustanovení Aktu o digitálních službách (DSU).  

A to se hodí, protože dosud jsme se od akvizice Microsoftem v roce 2016 dozvídali kusé informace, v posledních letech zejména neustále se opakující zprávy o rekordním engagementu bez podrobnějších detailů.

Mezi ten pro marketéry nejdůležitější bývá počet aktivních uživatelů. Jen otevření účtu a vyvěšená pracovní zkušenost velkého množství lidí ještě nezavdává příčinu pro spuštění reklamní kampaně, která se je budou snažit dostihnout během jejich používání sociální sítě. A i to se dá nyní z dat poskytnutého z reportu pro EU odvodit. Podívejte se na tabulku níže.

Zdroj: LinkedIn

Měsíčně aktivní uživatelé

• EU má 51,9 milionů uživatelů LinkedInu, co se přihlásí alespoň jednou měsíčně.
  
  
• Česká republika jich má 700 tisíc.

Zajímá nás pochopitelně, jak často během měsíce na platformu chodí. Bohužel metriku „denní uživatelé“, o kterou se dělí například Meta, nemáme. Něco jako „průměrný počet návštěv za měsíc na aktivní uživatele“ jde ale dovodit, z počtu odhlášení z profilu během měsíce.

Průměrný počet měsíčně odhlášených návštěv

• V EU se v průměru odhlásí 192 milionů 800 tisíc.
  
  
• V ČR je těchto odhlášení 2,5 milionu.

Průměrný počet měsíčně odhlášených návštěv na (měsíčně) aktivního uživatele:

• EU (3,71)
  
  
• ČR (3,57)

Z aktuální Microsoftem poskytnuté infografiky si lze odvodit, že v Evropě — zahrnující i Velkou Británii s 40milionou uživatelskou bází — je 184 milionů uživatelů. Těch měsíčně aktivních v EU je tedy necelá třetina — tedy cca 2 ze 3 uživatelů na LinkedIn pravidelně nechodí.


Zdroj: LinkedIn

Kdybychom stáhli stejnou míru zapojení na globálně deklarovanou „více než miliardu uživatelů“, dostaneme se na 280 milionů aktivních uživatelů. Samozřejmě z pohledu marketéra je cenné, že je můžete zasáhnout na základě profesního zaměření, pozice nebo seniority. Je ale potřeba počítat s tím, že většina z lidí s účtem na LinkedIn tam příliš často nechodí.

Zdroj: LinkedIn