Oslavy jubilea, které královna Alžběta II. nechtěla: s falešnou Meghan a Harrym i 72 navždy chybějícími hosty
Zdroj: Ribena
Ve čtvrtek 2. června proběhl v ulicích Londýna slavnostní vojenský průvod, který odstartoval oslavy královny Alžběty II. a jejích 70 let na trůně Spojeného království Velké Británie a Severního Irska. Celé trvání oslav už její výsost neabsolvovala a na část se dívala jen v televizi. Pravděpodobně ale neměla radost ze zhlédnutí dvou kampaní, které se rozhodly slavnost země využít k real-time marketingu. V jednom případě PR stunt těží z rozporů v aktuální královské rodině, v tom druhém se pak snaží upozornit na přehlíženou tragédii.
Harry a Meghan mávají na lidi z balkonu. Akorát jsou falešní
Zdroj: Ribena
Značka limonád Ribena má novou kampaň Chin Up, která říká, že máte dát „bradu vzhůru“ a čelit s úsměvem i na první pohled nepříjemným situacím. A tou je pro nynější britskou královskou rodinu jistě odluka od prince Harryho a jeho ženy Meghan Markle, kteří už nechtěli být zároveň „majetkem veřejnosti“ i součástí kolektivního symbolu monarchie, a přestěhovali se proto do USA.
Nyní byli přítomni na oslavě v Buckinghamském paláci, ale stejně jako další „černá ovce rodiny“, princ Andrew, nestáli na balkoně při slavnostním průvodu spolu s hlavní oslavenkyní a zbytkem rodiny. Jejich absence byla oznámena dopředu, a tak značka Ribena přispěchala s náhradou. U Tower Bridge zbudovala s pomocí agentury BBH falešný balkon, z kterého už den předem ve středu 1. června kynuli davům dvojníci prince Harryho a Meghan.
Zdroj: Ribena
Brand manažerka Ribeny, Charlotte Flook, uvedla v tiskové zprávě:
„Našim spotřebitelům stojíme po boku již více než 80 let a chceme všechny povzbudit, aby se v nepříjemných životních situacích zasmáli... i když přijdou o jeden z nejočekávanějších snímků roku!"
Pod jejich improvizovaným balkonem byl rozvinut branding kampaně Chin Up, který na fotkách obletěl většinu britských médií. PR stunty mají především poutat pozornost, a to se v tomto případě s nevelkými náklady skutečně povedlo.
Zdroj: Ribena
72 lidí, co na oslavu nepřišli a už nikdy nepřijdou
Zdroj: the Grenfell Community
Využít úsilí médií pokrývajících téměř cokoliv, co je spojeno s oslavou královnina jubilea, zkusila také the Grenfell Community, seskupení okolo pozůstalých po požáru londýnského obytného výškového domu Grenfell Tower, při němž zahynulo 72 lidí. Odehrál se v červnu před 5 lety, a tak má také své výročí. Z pohledu pozůstalých je ale především připomínkou toho, že se úřady s tímto neštěstím nevypořádaly dostatečně. Nikdo za požár dosud nenese právní odpovědnost.
Z toho důvodu byla uspořádaná silně symbolická party na ulici, s dlouhým stolem se 72 židlemi, které zůstaly neobsazené. Na stole byly talíře s nápisem:
„72 mrtvých a stále bez jakéhokoliv zatčení. Jakto?“
Zdroj: the Grenfell Community
Zdroj: the Grenfell Community
Nabil Choucair, který přišel při požáru o šest členů rodiny, řekl deníku Metro:
„Moc mi chybí moje rodina, prožili jsme spolu mnoho hezkých chvil, ale byli nám vzati za těch nejhorších okolností. Téměř si je dokážu představit, jak dnes sedí u stolu a připojují se k oslavě. Ale dnes s námi nejsou.“
Yvette Williams zavzpomínala pro London Live, že pozůstalí zažili po požáru velmi milé setkání s Alžbětou II. 72 volných židlí je ale připomínkou toho, že krátkodobé vyjádření soustrasti bylo téměř všechno, čeho se od monarchie pozůstalí dočkali. Veřejné vyšetřování v roce 2020 odhalilo, že výrobci obložení a izolace si byli vědomi rizik, která představují nabízené materiály, a přesto je nadále nabízeli.
Justice4Grenfell campaigner Yvette Williams speaks on the tragedy five years on as a table is laid for 72 absent people, in honour of the Queen's Platinum Jubilee and those who died in the fire.@officialJ4G#PlatinumJubilee #Grenfell pic.twitter.com/CTH4BeA99M
Dosud velice váznou úpravy výškových domů s podobnou hořlavou izolací či hliníkovým opláštěním AMC přítomnými v Grenfellu. Ač na ně britská vláda vyčlenila pět miliard liber (téměř 150 miliard korun), dosud k nim nedošlo u stovek domů. Večeře pro nepřítomné hosty tuto situaci připomíná a má na to právo i v jinak slavnostní okamžik.
Zdroje: Famous Campaigns, Lidovky.cz, AOTW
