Studie: Jak ovlivňuje dosah na Instagramu délka popisku nebo videoobsah?

Platforma pro analytiku sociálních sítí Quintly přichází s novou studií faktorů, které ovlivňují dosah a popularitu Instagramového příspěvku. V analýze bylo vzorkem na 34 tisíc firemních účtů a 5,4 milionů příspěvků zveřejněných v období od začátku ledna do konce června 2019. Velmi svěží data tedy ukazují, co v současné chvíli na Instagramu funguje a na co si dát pozor, pokud chcete, aby byl váš příspěvek úspěšný. 

Síť s hezkými fotografiemi?

Co se týče druhů obsahu, ačkoliv se neustále mluví o rostoucí popularitě videa, stále je Instagram platformou primárně pro fotografie. Ze zkoumaného vzorku bylo totiž 68 % postů fotografických, 18 % z nich tvořilo video a 14 % z nich byl pak carousel složený z vícero fotografií nebo videí. Logickým důvodem je pravděpodobně snadná produkce fotografie, která vznikne rychleji, levněji a jednodušeji než celé video, ale jak napovídá proncentuální zastoupení carouselu, spousta firem možná prostě jen sází na osvědčenou klasiku a plně nevyužívá všech možností, které sociální síť nabízí. 

Ekonomickou domněnku potvrzuje i další graf, ve kterém je jasně vidět, že čím větší (a tím pádem obvykle bohatší) profil, tím více je videoobsahu, který produkuje. Malé profily se základnou do 1 tisíce fanoušků publikují kolem 10 % videoobsahu, zatímco ty velké s více než 10 miliony odběratelů mají videoobsahu až 30 %.

Nebojte se videa

Pokud však jako značka chcete na Instagramu růst, neměli byste video nebo carouselový obsah zavrhovat. Carousely totiž mají o 24,9 % více interakcí než pouhé fotografie, video má pak interakcí více o 49 %, tedy je téměř o polovinu silnější než je pouhý obrázek.