První český hypermarket otevřel před 30 lety. Takto vypadaly jeho letáky
První hypermarket v Česku, který se otevřel 4. listopadu 1996 v Brně-Ivanovicích, nabídl zákazníkům zcela nový formát nakupování s více než 60 tisíci druhy zboží na jednom místě. Leták, který zákazníky k návštěvě nového hypermarketu lákal, byl proti tomu překvapivě střídmý. První vydání dnes působí úsměvně, ale za jejich zdánlivou jednoduchostí se skrývala časově i technicky náročná výroba.
„Digitální fotografie tehdy ještě nebyla běžně dostupná. Zboží se fotilo na klasický film a fotografie nebo diapozitivy se následně skenovaly. Dnes máme obrazový materiál k dispozici prakticky okamžitě, tehdy vedl ke každému snímku náročný proces,“ vzpomíná Dagmar Frouzová,vedoucí oddělení propagace Globusu, která u přípravy letáků stojí od roku 1996 a pamatuje tak jejich úplné začátky.
První leták pro Brno a okolí vycházel v nákladu 80 tisíc výtisků a jeho přípravu zajišťovaly pouhé dvě zaměstnankyně.
Barva přišla až po třech letech
Původní koncept převzal český tým od německých kolegů a vlastní cestu a styl si hledal
v průběhu dalších let. Postupně přibývalo barev, ale první skutečně celobarevné vydání se objevilo až v roce 1999. Měnila se grafika, objevovaly se speciální obálky, nalepené kartičky, vkládané katalogy i nové formáty. Hledání ideální podoby přineslo i experimenty, které se nakonec neujaly.
„Jedním z nich byl dvojnásobný formát. Na pohled nepřehlédnutelný, ale při nákupu narazil na velmi praktickou překážku. Řada zákazníků chodila nakupovat s letákem v ruce a takto velký formát jim jednoduše překážel. Nakonec se ukázalo, že praktičnost je důležitější než efekt,“ říká Dagmar Frouzová.
Jedna věc naopak přežila všechny proměny. Globus dodnes tiskne svůj leták na stoprocentně recyklovaný novinový papír. Ten mu dává charakteristickou podobu, díky níž je mezi ostatními maloobchodními letáky snadno rozpoznatelný.
Z poštovní schránky až do WhatsAppu
Nejzásadněji proměnila leták digitalizace. Zatímco v druhé polovině 90. let se leták
k zákazníkům dostával téměř výhradně prostřednictvím poštovních schránek, dnes je akční nabídka k dispozici také na webu, v zákaznické aplikaci nebo přes WhatsApp.
Zákazníci si mohou přímo v letáku vytvářet nákupní seznamy. Vedle klasického tištěného letáku vznikají také tematické katalogy a nabídky určené pouze pro digitální prostředí.
„Papírový leták má stále své pevné místo a data nám ukazují, že zdaleka neoslovuje jen starší generaci. Sahají po něm i mladí lidé. Pro část zákazníků je zkrátka příjemnou protiváhou k tomu, kolik informací dnes přijímáme prostřednictvím obrazovek, a zároveň praktickým pomocníkem při samotném nákupu,“ říká Tomáš Lux, vedoucí marketingu Globusu.
