Reklama týdne: Asics straší tím nejděsivějším šéfem na světě
Značka: Asics
Země: Velká Británie
Kreativní agentura: Golin
Produkce: Kode UK
Sportovní značka Asics známá zejména pro své běžecké boty přichází s kampaní spojenou také se Světovým dnem Duševního zdraví, který připadá na 10. října. Hlavní spot je o tom nejhorším šéfovi, jakého si umíte představit. A jeho závěr vás možná dost překvapí.
Padne v něm například rada: „S*erte na ovoce.“ A to z úst hvězdy seriálu Succession (v češtině „Boj o moc“), Briana Coxe, který hraje zatraceně tvrdého chlápka sedícího za mohutným dřevěným stolem jak „prezident Zeměkoule“. Je on tím největším záporákem?
Přesvědčte se sami.
Společnost ASICS k příležitosti Světového dne duševního zdraví připravila globální studii s 26 tisíci respondenty nazvanou „State of mind“ („Stav mysli"), která hodnotila jejich vztah k pracovnímu prostředí.
Ředitelka komunikace Asics, Caroline Fisher, uvedla na LinkedIn:
„...Výzkum uvádí, že náš duševní stav se začíná zhoršovat již po dvou hodinách nepřetržité práce u stolu a úroveň stresu výrazně stoupá po čtyřech hodinách.
Dobrou zprávou však je, že pouhých 15 minut fyzické aktivity může pomoci tyto účinky zvrátit. Proto vyzýváme ty, kteří mohou, aby si udělali přestávku od psacího stolu a rozhýbali svou mysl…“
A pomoct má k tomu řada Performance a jistě i velmi dominantní výkon Briana Coxe, který byl najat právě pro schopnost zahrát „nejděsivějšího šéfa na světě". Co se týče dopadů na mysl, a nakonec i zdraví ale může být evidentně mnohem hrozivější přílišné vysedávání u stolu.
Al Wood, kreativní ředitel agentury Golin, řekl v tiskové zprávě:
„Líbila se nám myšlenka, že společnost ASICS vystoupí ze sféry cvičení a přiblíží kancelářskou kulturu způsobem, který byste od sportovní značky nečekali. Od obléknutí nejstrašidelnějšího šéfa na světě do šortek až po využití pracovního smluvního práva k tomu, aby pomohlo lidem vytvořit změnu. Jde o vyvážení zábavy a akce, která pracovníky zvedne od stolu."
Vše ovšem nekončí jen u povedeného spotu. Společnost ASICS také provedla experiment nazvaný The Desk Break („Přestávka od stolu“) pod dohledem Dr. Brendona Stubbse z londýnské King's College. Ten zjistil, že když kancelářští pracovníci přidali do svého pracovního dne pouhých 15 minut pohybu, jejich duševní stav se zlepšil o 22,5 %. Experiment ukázal, že každodenní přestávka u stolu po dobu pouhého jednoho týdne snížila hladinu stresu o 14,7 %, zvýšila produktivitu o 33,2 % a zlepšila soustředění o 28,6 %. Účastníci uváděli, že se cítili o 33,3 % uvolněnější a o 28,6 % klidnější a odolnější. 79,2 % účastníků uvedlo, že by byli loajálnější ke svému zaměstnavateli, kdyby jim nabídl pravidelné přestávky na pohyb.
A v Asics by byli poněkud pokrytečtí, kdyby se nesnažili své poznatky implementovat do vlastní firemní praxe. Vytvořili proto ve své britské pobočce doložku k pracovní smlouvě, která dává pracovníkům zákonné právo na 15minutové přestávky na pohyb v průběhu dne nad rámec standardních přestávek. A tuto doložku sdílí ji, aby ji mohli využít i ostatní zaměstnavatelé.
10. října 2024, na Světový den duševního zdraví, chce ASICS inspirovat pracovníky z kanceláří po celém světě, aby si udělali pravidelnou #DeskBreak a 15 minut se hýbali a nejlépe k tomu na sociálních sítích přidali fotografii svého prázdného pracovního stolu s hashtagem #DeskBreak. Za každý sdílený snímek přidá Asics peníze na charitativní organizace zabývající se duševním zdravím po celém světě.
