Tuto reklamu si můžete přečíst jen z metru a půl
Zdroj:TBWA/Helsinki
I ve Finsku rozvolňují pravidla spojená se „zplošťováním křivky“ nárůstu výskytu nemoci Covid-19. Dle mnoha odborníků je ovšem nadále nutné být opatrný a držet si odstup od dalších lidí. Finský retailový řetězec HOK-Elanto ve svých obchodech vítá někdy velké množství lidí, kteří korzují mezi regály s potravinami a stojí ve frontě k pokladně. Rozhodl se proto důležitost „sociální distance“ zdůraznit i s pomocí reklamy v novinách Helsingin Sanomat.
Ta může být mnoha lidmi vnímána jako anachronismus, u kterého je jen velmi těžké být kreativní. Tvůrci z agentury TBWA/Helsinki ovšem dokázali, že minimálně druhý z předpokladů není pravdivý. Vytvořili totiž reklamu, která je nečitelná a vypadá jen jako „rozostřené zrnění“. A to až do okamžiku, kdy si jí prohlédnete z dostatečné vzdálenosti alespoň jeden a půl metru. Právě z ní může čtenář přečíst nápis:
„Držet se v bezpečí. S dostatečným odstupem“
Zdroj:TBWA/Helsinki
Zdroj:TBWA/Helsinki
Creative director at TBWAHelsinki, Joni Furstenborg, uvedl:
„Místo toho, abychom to lidem řekli nebo je to učili, jsme chtěli, aby si to sami zažili. Věříme, že tak v lidech zavoláme větší otisk a více si jich naše důležité poselství zapamatuje.“
Využití regionálního deníku zároveň naznačuje, že u tohoto konceptu počítali s následnou medializací. Na to, že síla kreativní myšlenky skrze PR a sociální média zasáhne více lidí než lokální noviny.
Vyšlo to.
Tip redakce: Finové a jejich vztah k osobnímu kontaktu
Nelze se ubránit dojmu, že reklama výše může být částečným nošením dříví do lesa. O Finech se někdy říká, že to jsou studení čumáci. Nebo že nejsou zrovna dvakrát družní. Testamentem toho budiž tento úsměvný postřeh: když se potká více Finů na autobusové zastávce, poznáte je podle toho, že od sebe stojí, co nejdál to je možné.
A přesně na tom postavili nedávno (také) v TBWA/Helsinki printovou kampaň propagující funkci automatické kontroly vzdálenosti (od auta před vámi) ve vozech Nissan.
„Lidé postávající na autobusové zastávce byli perfektní metaforou k představení bezpečností funkce Nisssanu. Lidé i ona funkce kontrolují vzdálenost automaticky,“ uvedl creative director v TBWA/Helsinki, Erno Reinikainen, s tím, že s touto každodenní situací se dokáže ztotožnit všichni Finové.
Na reklamě je napsáno:
Automatická kontrola vzdálenosti. Schváleno Finy.
Nissan (konkrétně Nissan Nordic Europe) se snaží, aby byl vnímám ve Finsku více domácky, ne jen jako součást konsorcia, do kterého patří spolu s Renaultem a Mitsubishi. Cestou k tomu může být právě využívání lokálních vhledů, jako je tento.
Další printy z této sére naleznete níže:
