České dráhy chtějí prokázat, že "dostávají rozum"

České dráhy si chtějí vylepšit reputaci, kterou jí poškodilo dlouhodobě špatné hospodaření a boje s konkurencí. V rámci rozpočtových škrtů, které se dotkly i marketingových aktivit, tak ruší výdaje na některá periodika. Právě ta byla často trnem v oku kritiků zbytečného plýtvání finančních prostředků.
Podle prohlášení ČD by se náklady na dráhami vydávané tituly měly snížit o drastických 80% - ruší se tituly Motion a Cargo Motion, Recepty z kupé, speciály včetně tematických příloh a z měsíčníku Grand Pendolino se stává čtvrtletník.
"Snahu drah vítám," prohlásil k dané situaci Ivan Lečtyř, mediální analytik. "Množství tiskovin, kterými firma zaplavovala kupé a čekárny bylo značně přehnané. Litovat lze snad jen zrušení tematických příloh k časopisům, které byly dlouhodobě na velmi vysoké úrovni."
České dráhy seškrtávají i ostatní propagační aktivity - omezují sponzoring a budou méně utrácet za prezentaci pomocí VIP. Marketing letos bude směřovat do více reálných vod - namísto na vyšší příjmovou skupinu se zaměří na běžného cestujícího, pro nějž se většina současných aktivit jevila jako zbytečné plýtvání v nelehké situaci.