Facebook už není v reklamní nemilosti. Kteří inzerenti se vrací a kteří ne?
Coca-Cola, Unilever, Diageo, Starbucks, Ben & Jerry's... To je jen část výčtu značek, které se v rámci výzvy #StopHateforProfit rozhodly zastavit své reklamní spendy na Facebooku a Instagramu. Bojkot je oficiálně u konce, pojďme si zrevidovat, jak moc výpadek příjmů z jejich reklamy Facebook (ne)bude bolet a které z firem se od Facebooku budou držet dále.
Facebook se podělil o poslední čísla a jsou vcelku zajímavá. Příjmy z reklam za první tři týdny v červenci odpovídají meziročnímu růstu naplánovanému pro rok 2020, což je 10 %. Takže ač největší inzerenti stáhli své investice, zdá se, že to Facebooku nějak neublížilo. Z 25 největších inzerentů na Facebooku totiž v roce 2019 tvořilo pouze 3 % jeho zisků. Kola jeho byznysu se tedy točí dále, bojkot nebojkot.
Značky se vrátí, jen některé ještě neví kdy
Microsoft, Unilever, Diageo, Coca-Cola a CVS patří mezi 20 největších inzerentů a podle serveru Pathamatics v roce 2019 utratili za reklamu na Facebooku 237 milionů dolarů. Ale faktem je, že za poslední 3 roky snížili reklamní rozpočty. Zatím není jisté, zda a kdy se se svými rozpočty vrátí na síť. V Unilever se nechali slyšet, že do konce roku nechtějí mít s facebookovou reklamou nic společného, zatímco farmaceutická společnost CVS Health uvádí konec srpna, kdy hodlají revidovat své stanovisko, zda se na oblíbenou sociální platformu vrátí.
Ostatní inzerenti jako Coca-Cola a Diageo neposkytli konkrétní informace, kdy zase začnou na Facebooku inzerovat. Společnost Diageo nevydala oficiální prohlášení, jak zužitkuje budget vyčleněný na facebookovou reklamu, ale zdroj blízký podnikání prohlašuje, že s Facebookem nadobro skončili.
Coca-Cola utrácí jinde
V aktualizaci měsíčního bojkotu sociálních sítí mluvčí Coca-Coly uvedl, že investice do reklamy na Facebooku a Instagramu zůstávají pozastaveny. Na neomezeně dlouhou dobu. Od 1. srpna však začali masivně sypat finance do reklamy na LinkedInu a YouTube. Jejich návrat na modrobílou platformu se bude zakládat na tom, jakým způsobem bude Facebook bojovat proti nenávistným a rasistickým tendencím a dezinformacím.
„I když jsme udělali jistý pokrok, ještě nejsme u konce. V tuto chvíli vyhodnocujeme jednotlivé platformy, na sociální sítě se budeme vracet postupně, podle jednotlivých kanálů,“ nechal se slyšet mluvčí Coca-Coly pro DigiDay.
Firma Beam Suntory to vidí podobně:
