Trochu více kreativity prosím! Washington Redskins se mění na Washington Football Team
- Jak zlepšit efektivitu prodeje?
- Jak komunikovat se zákazníky?
- Jak vycházet vstříc klientům?
- Jak zpracovat funkční strategii?
Původní logo Washington Redskins
Hnutí #BlackLivesMatter sloužila jako katalyzátor změn i u „starých křivd“. Tým z nejvyšší ligy amerického fotbalu nosil od roku 1937 jméno Washington Redskins. Proti označení „rudokožci“ protestovali opakovaně zástupci původních obyvatel Ameriky. Majitele dohnal k přehodnocení až tlak od sponzorů jako Nike, FedEX či PepsiCo. Včera oznámená změna je nicméně tak šedivá a nudná, jak si jen můžete představit.
Klub ponese jméno Washington Football Team.
Tedy jde o název tak generický, že proti němu nemůže protestovat vůbec nikdo. Možná s výjimkou Evropanů, kteří považují football za ten sport, při kterém se — jak napovídá samotný název — většinu času kope do nohy míčem. Dlouholetý nesoulad mezi tím, že nejpopulárnější sport světa je v naprosté většině jeho států fotbalem, zatímco v několika odštěpcích někdejšího britského impéria se mu říká soccer, ovšem nemá rasistickou povahu, takže se neřeší.
Nová podoba dresů klubu Washington Football Team
Klubem zveřejněná fotografie hráče v nové podobě dresu ukazuje, že barevné schéma kombinace vínové, bílé a žluté zůstalo zachováno. Tam, kde bylo logo s „indiánem“ je ovšem jen číslo hráče. U čísla na hrudi je malým fontem napsáno „Washington“. Pro ty se sarkastičtějším pohledem na svět to je prostě takový hezčí „rozlišovák“ na trénink.
Změna se už projevila na účtech sociálních médií i na stránkách klubu.
Reakce se pochopitelně různí. Někteří jsou rádi jen za odhození „rudokožců“. Jiní nechápou, jak mohl přijít někdo s takovýmto „ne-nápadem“ a dělají si legraci z toho, že online zkratka k podpoře týmu #HTTR (Hail to the Redskins) se teď změní #HTTWFT (Hail to the Washington Football Team). A pro mnoho lidí není daleko od WFT k reakci „WTF“. Tento pocit měl třeba po prvním spatření nového názvu LeBron James. Dle basketbalové superstar musel být jistě výsledkem „intenzivní schůzky představenstva“.
Just waking back up from my pregame nap to see about The Washington Football team???. Is that real?? No way! Oh man they had a thorough intense long board meeting about that one huh.
— LeBron James (@KingJames) July 23, 2020
Nový „ne-název“ prý bude Washington používat v průběhu příští sezóny. Jeho vedení si ale pravděpodobně uvědomuje, že jde o nedodělek. Dle tweetu reportéra ESPN Adama Sheftera bude tým „hledat zpětnou vazbu od současných i bývalých hráčů, fanoušků, sponzorů a komunity pro název, kterým tým využije někdy v budoucnu“. Vybrat si z hromady nápadů od komunity „přátel klubu“ je přitom možné a to, i když teprve začínáte. V ten samý den, kdy oznámil svou novou identitu Washington Football Team, zveřejnil po několikaměsíčním hledání své přízvisko nový 32. tým hokejové NHL, který ponese název Seattle Kraken.
