Že McDonald's v Rusku skončil? Nevadí! Big Mac si brzy dáte od Strýčka Váni
„Strýček Váňa, I am loving it!“ Že vám upravený claim oblíbeného řetězce rychlého občerstvení přijde úsměvný? Možná vám úsměv brzy ztuhne na rtech, protože zavřené prodejny McDonald's se podle všeho chystají v Rusku znovu otevřít, jen lehce rebrandované. A co by tomuto nelegálnímu rebrandingu říkal Mark Ritson, to se ani neodvažujeme pomyslet.
Vypadá to, že obavy, že se Rusové pokusí porušit ochrannou známku McDonald's, nebyly plané. Teoreticky by se ve znovuotevřených restauracích mohly prodávat hamburgery pod značkou Big Mac, ale nešlo by o totéž jídlo. Podle odborníků by to samozřejmé mátlo spotřebitele a tento chaos by mohl pokračovat, až McDonald's své prodejny v Rusku bude chtít znovu otevřít.
Právník zabývající se ochrannými známkami Josh Gerben na Twitteru informoval o žádosti pro registraci nového brandu. Všiml si, že jméno „Strýček Váňa" doprovází logo velmi podobné tomu od McDonald's. Oblouky jsou jen jinak postavené. Ale při pohledu na ně je vcelku jasné, odkud pochází inspirace.
Trademark squatting has begun in Russia.
— Josh Gerben (@JoshGerben) March 16, 2022
On March 12th, a trademark application was filed for the McDonald's logo with the words "Uncle Vanya."
The Russian State Duma had earlier suggested that Russia would replace all McDonald's with "Uncle Vanya's."
h/t @Oh_89 #McDonalds pic.twitter.com/JlUfkLK67J
Společnost McDonald's otevřela svou první pobočku na Puškinově náměstí v Moskvě v lednu 1990. Desetitisíce lidí stály hodiny ve frontě, aby poprvé ochutnaly západní kuchyni. Zlaté oblouky se pro ně zástupným symbolem Ameriky a globalizace.
Firma po vypuknutí války v krátké době zavřela svých 108 provozoven na Ukrajině, ruské pobočky se rozhodla zavřít minulý týden. Bylo jich téměř 850. Tržby v obou zemích představují asi 9 % celkových tržeb společnosti, takže jejich uzavření pro ni znamenalo velký zásah. McDonald's nadále vyplácí mzdy svým zaměstnancům na Ukrajině a svým 62 000 ruským zaměstnancům. Vedení společnosti mezitím uvedlo, že každý měsíc, kdy budou ruské prodejny zavřené, přijde společnost o 50 milionů dolarů.
McDonald's, IKEA, Apple, Volkswagen, Microsoft, Toyota and others (a total of 60 companies) are on the list of companies that can be nationalized in Russia, Izvestia writes, referring to Oleg Pavlov, head of the Public Consumer Initiative.
Rusko pohrozilo všem západním firmám, které opustily jeho trh, že se může stát, že bude jejich majetek znárodněn. A na seznamu, kde najdete značky jako IKEA, Apple nebo IBM, je právě i McDonald's. Tato situace tak asi bude ještě zajímavá.
Tip redakce:
Zdroj: slavsquat.com, repro Marketing Journal
Nejde o první náhražku západního zboží z tohoto týdne. Kam půjdou „dřepící Rusové v teplákovkách“? Ztrátu Instagramu nemusí oplakávat, vzniká národní kopie Rossgram.
