Old Spice přichází se zbrusu novou legendární kampaní
Old Spice je zpátky s novými hlavními tvářemi a velrybou se slunečními brýlemi. Záhady a intriky ale ve spotech zůstávají, protože ty jsou hlavním kořením reklam této pánské značky deodorantů a sprchových gelů. Kampaň #smelllegendary vypracovala Portlandská pobočka agentury Wieden + Kennedy.
Hned v prvním videu je ke spatření absurdní situace. Muž, který trénuje tenis před fotografy a to celé se odehrává na hřbetě velryby s obřími slunečními brýlemi. Celým videem doprovází vnitřní hlas hlavního protagonisty. „Kde běžné končí, extrémní teprve začíná,“ zní jedna z pouček, která při pozorování příběhu zní velmi komicky. „Jak se dozvím, že jsem v životě došel moc daleko? A proč jsem utratil své životní úspory za sluneční brýle pro velrybu? Měl bych najít odpovědi na tyto otázky,“ uzavírá hlas životní příběh.
V další reklamě se stejná postava rozhodne překonat všechny limity a postavit raketové auto bez jakýchkoliv inženýrských schopností. „Ta nejhodnotnější věc, kterou jsem se kdy naučil je, že pokud naplníte svůj mozek znalostmi, nezbyde už žádné místo na sny,“ zní jedna z hlášek tohoto videa. „Měl jsem absolvovat alespoň základní kurz inženýrství? Ano, měl,“ přiznává hlavní hrdina těsně před neslavným koncem jeho výtvoru.
V dalších dvou videích vystupuje jako hlavní postava produktový král Bob Giovanni. Reklama je natočena v duchu otravných teleshoppingů ala Horst Fuchs, ve spojení s ironicky napsanými monology však nepůsobí tak otravně a strojově jako výše zmíněný teleshoppingový guru. „Když se sprchuji po dni tvrdé práce, tak chci být čistý. A tím myslím doopravdy umytý,” říká zašpiněný hasič.
Poslední video propaguje deodorant, který přináší legendární ochranu legendárním mužům. Tato hláška evokuje spojení s jednou z hlavních postav seriálu Jak jsem poznal vaši matku Barney Stinsonem. „Když skočím z 30. patra pouze v obleku na létání, tak chci dobře vonět. A s tímto deodorantem to mám zaručené,“ říká jedna z typických recenzí, které jsou s teleshoppingem odjakživa spojeny.
Tato kampaň s největší pravděpodobností nedosáhne takového úspěchu a virality jako ty podepřené charismatem skutečného Muže mužů, modela Isaiaha Mustafy. Je však nutné podotknout, že i v těchto nových spotech se podařilo udržet tonalitu a tvář, která byla v kampani „Tvůj muž by mohl vonět jako já“ nastavena.
