Sport England vrací úder a ukazuje ženy při sportu takové, jaké opravdu jsou

Když britská vládní agentura Sport England před 5 lety přemýšlela, jak motivovat ženy ke sportování, vsadila všechny karty na přirozenost. Populární virální spot, který ukazuje ženy takové, jaké opravdu jsou, jich tenkrát aktivoval více než 3 miliony a získal  a tak na jeho nový remake vsadila Sport England i dnes.

V novém spotu s názvem „This Girl Can - Me Again” opět ukazuje ženy různých postav nebo barev pleti při různých sportovních aktivitách. Spot, který je opět prací agentury FCB Inferno, tak reaguje na výsledky průzkumu vládní agentury o tom, že ženy v aktivním sportu mnohdy limituje strach z toho, že jsou souzeny a že nejsou pro daný sport dostatečně hubené nebo krásné. 

Kromě vzhledu akcentuje nový spot také menstruaci – ve spotu se objeví žena, která trpí menstruačními bolestmi nebo jí v šatně při převlékání vykoukne šňůrka od tampónu. Sharon Jiggins ze Sport England k tomu dodává:

„Myslím, že to, že v médiích mluvíme o menstruačních křečích nebo tamponech je známkou toho, že jsme se posunuli o kousek dál. Tím, že tato témata ukazujeme je také normalizujeme.”

 

Původní spot z roku 2015 navazoval na alarmující závěry z vládního výzkumu o tom, že aktivnímu sportu se věnuje o 1,75 milionu více mužů, než žen. Přitom však mnoho žen uvádělo, že by rády sportovaly více, možná je ale omezovala právě jejich představa o tom, že nejsou dostatečně hubené nebo krásné, aby při sportu vypadaly jako profesionálky.  

Podívejte se na něj níže.