Jenda Perla na Reshoperu: Nevýrazné eshopy pohlcuje unifikovaný marketplace
Co vás nezabije, to vás posílí. Ale spíš vás to zabije. Takové poselství vzkázal Chief Growth Officer technologické firmy Dataweps, Jenda Perla, majitelům malých e-shopů v rámci své přednášky na konferenci Reshoper. Kde pro své nepříliš nadějné vyhlídky bere podklady? V datech a precedentech ze zahraničí – zejména z Číny a Spojených Států.
Darwin v datech: Přežijí jen ti nejsilnější
Nejprve si v rychlosti zrekapitulujme známá data. Celkový počet českých e-shopů mírně roste. Ale pod povrchem bují krach až 11 % e-shopů ročně. Ty ovšem nahrazují nové e-shopy, které online retail v ročním průměru udržují v kladných číslech.
Podle studie společností Apek a Heureka za loňský rok celkový počet českých e-shopů vzrostl o 7,12 %. Podle studie Reshoperu ale zároveň zaniklo 10,86 %. Každoročně tedy vzniká až 18 % nových e-shopů na českém (potažmo slovenském) trhu. 
Vysoká úmrtnost má své důvody opět ukryté v číslem. Na českém trhu existuje 7 milionů lidí, kteří alespoň jednou za rok nakoupí online. O jejich pozornost bojuje přes 45 tisíc e-shopů. To je 155 uživatelů na jeden e-shop.
Pro odlehčení Jenda Perla srovnává český online retail s Čínou. Zde se nachází půl miliardy uživatelů, kteří nakoupí online alespoň jednou za měsíc – a ve většině případů si při tom vybírají ze dvou dominujících platformem: Alibaby nebo Tencentu. Ti vlastní 90 % online retailu a 80 % sociálních sítí.
Na následujícím grafu vidíte podíl e-commerce na světovém retailu. Graf predikuje pozitivní budoucnost i přes vidinu ekonomické krize, která již několik let krouží kolem peněženek investorů.
Další graf odhaluje pozitivní nárůst české e-commerce.
Euforie z těchto čísel se rázem rozplyne, když zjistíme, v jakém poměru se české e-shopy na obratu podílí.
„Už v roce 2013 dělalo 50 % obratu české e-commerce pouhých 3,4 % e-shopů,“ varuje Perla, „celkový obrat v e-commerce v roce 2018 byl podle studie Apek 135 mld kč. Přibližně 50 % si z koláče urvalo TOP 10 českých hráčů: Mall Group, Alza, Notino, Rohlík a tak dále.”
O jak malé hráče se ve zbytku jedná, dokazuje mimojiné fakt, že 36 % e-shopů má na Heurece méně než 200 produktů.
Malí hráči to podle čísel mají v tomto prostředí spočítané. „Zakládat si v dnešní době e-shop není dobrý nápad na byznys,” říká bez servítek Jenda Perla. Níže uvádíme čtyři hlavní důvody, proč tomu tak je.
Neúprosná konsolidační křivka
E-shopy rostou jako houby po dešti. Ale také rychle zanikají, když měsíc nezaprší. Spousta e-shopů jen tak tak přežívá z měsíce na měsíc a definitivně zaniká, když přijde první krize. Jak to vypadá, když se lidé začnou zajímat o online nákup v rámci nové kategorie zboží, demonstruje následující graf.
