Žebříček čokolád: Do reklamy loni nejvíce investoval Lindt, v TOP 5 dle znalosti ale tuto značku nenajdeme

Zdroj: Lindt.cz

Které značky si vedou v segmentu tabulkových čokolád nejlépe?  Data od NADA Research a Nielsen nabízejí zprávu o této tržní kategorii z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách a znalosti brandů.

V roce 2024 do reklamy nejvíce investovala značka Lindt, na druhém až čtvrtém místě se s drobnými odstupy umístily značky Milka, Orion a Figaro. Právě tyto tři značky si drží své pozice v první pětce i z pohledu znalosti mezi spotřebiteli – a to i přes pokles který zaznamenala celá kategorie, neboť znalost všech značek v TOP 5 meziročně klesla.

„Milka si drží silnou první pozici v žebříčku znalosti značky, následovaná velmi těsně Studentskou pečetí, která nejspíš těží z dlouhodobě vysoké znalosti svého tradičního českého brandu. Silnou pozici se jí daří držet i přes nižší celkové investice do reklamy v porovnání s konkurencí,“ dodává Martin Chalupník z NADA Research.

Značka Lindt, která v roce 2024 v segmentu tabulkových čokolád investovala do reklamy nejvíce, zatím svoje investice neproměňuje ve vyšší hodnoty v oblasti znalosti: ani v prosinci 2023, ani prosinci 2024 se nevešla do první pětky žebříčku.

Zdroj: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI) v rámci sběru NÁRODNÍCH DAT na vzorku 4 574 a 4 560 respondentů starších 15 let ve dvou vlnách: září–prosinec 2023 a září–prosinec 2024. Autorem je NADA Research.

Kam dál? 

Milka v roce 2022 provedla jednu z nejzásadnějších změň za svou existenci. Připomeňte si, jak vyměnila recepturu, tvar i obal.