V Česku je dostupná první programatická outdoor reklama. Na obchodním domě Kotva inzeruje XXXLutz

Zdroj: Vision Thinking 

V těchto dnech probíhá první oficiální programatický nákup pevně instalované digitální outdoorové reklamy (DOOH) v Česku. Reklamní plochu u obchodního domu Kotva se rozhodl využít obchodní řetězec s nábytkem XXXLLutz.

První Out of Home (OOH) real time bidding síť (RTB) v Česku vytvořila společnost Vision Thinking. Umožňuje nakupovat reklamu na fyzických digitálních reklamních plochách v OOH programaticky, tedy ze stejné DSP platformy jako standardní webové kampaně. Zároveň mohou OOH marketéři nyní kreativně využít nové možnosti, jako například měření počtu diváků v reálném čase, on-line zadávání kampaní, okamžitá změna, spuštění či pozastavení kreativy nebo i možnost automatizace zobrazení, resp. nezobrazení reklamy závisle na zadavatelem předem určeném obchodně důležitém parametru, jako je například stav skladových zásob, vývoj předprodejů či kurzových sázek.

Plochy jsou pro účely programatiku opatřeny měřícími kamerami, které snímají počet diváků vystavených reklamě. Díky tomu lze reklamu nejen velmi dobře měřit, ale hlavně využít parametr OTS (příležitost ke zhlédnutí) pro určení ceny za tisíc zobrazení neboli CPT, jak je standardem v nákupu digitální reklamy. Možná vás napadne, že reklama zamířená do veřejného prostoru počítající lidi může být v době GDPR a zvýšené citlivosti na ochranu osobnosti problematická. Například ve Francii mohou být kamery zamířené do veřejného prostoru spojené pouze s bezpečností. V Česku, ale i dle evropských norem by ale mělo být vše v pořádku.

„Měřící kamery jsou zcela v souladu s platnou legislativou. Při návrhu měření audience, které je pro programatický prodej OOH reklamy nezbytné, byly pro nás od začátku bezpečnost dat a soukromí sledovatelů nejvyšší prioritou. Díky použití unikátní technologie Edge AI jsou u nás obrazová data zpracovávána přímo v zařízení, žádný obraz se nikam neukládá ani neodesílá. Garantujeme úplnou anonymizaci a maximální možné zabezpečení dat,“ vysvětlil pro Marketing Journal Richard Němec CSO, Vision Thing. 

Reklamu pro XXXLutz nakupuje MarketUp a dává mu to celou řadu variant.  „Nastavení umožňuje právě DSP na straně zadavatele a záleží to čistě na něm a jeho preferencích a potřebách, jak nastaví parametry zobrazení, frekvenci opakování, délku kampaně atd.,“ vysvětluje Němec.

Celou škálu možností programatického nákupu reklamy v tuto chvíli ovšem XXXLutz  nevyužívá. Richard Němec podotýká, že inzerent může takto reagovat třeba i na aktuální vládní proti-pandemická opatření. Kdyby byly prodejny s nábytkem opět zavřeny, prostě přestane reklamu poptávat. Skutečná reklamní aukce nastane až v dalších fázích zkoušení formátu, kdy bude i přirozená poptávka inzerentů vyšší. V tuto chvíli určuje cenu reklamního prostoru tzv. floor price, minimální vyvolávací cena daného zobrazení v daném čase na dané ploše.

Kam dál? 

Venkovní reklama, včetně té digitální se obvykle nakupuje dlouhé měsíce dopředu. I to je důvod, proč brněnský klub Fléda rekapituloval pandemický rok v hudebním byznysu.

Dramaturgové škrábou omítky, zvukař „brousí metal“ s frézou a barmanka míchá místo drinků barvy. Lidé tvořící Flédu se stali hlavními hrdiny outdoorové kampaně „Nehrajeme, vyhrajeme“. Klub již dávno zamluvené prostory na citylightech využil alespoň k připomenutí se a povzbuzení lidí, kterým chybí živá hudba.