Lovesong nejprve ovládl hitparády v Peru. Jeho šokující poselství z něj pak udělalo jednu z nejpozoruhodnějších kampaní proti domácímu násilí

Jak by na vás působilo, kdybyste v rádiu uslyšeli milostnou píseň plnou vyznání a slov jako „Nevím, jak odčinit, jak moc jsem ti ublížil, prosím odpusť mi…” A kdyby vám taková slova říkal váš partner, usmířili byste se s ním? Dokázali byste mu odpustit a zapomněli byste na modřiny a podlitiny, které vám způsobil?

Nezisková organizace Vida Mujer se spojila s marketingovou agenturou Circus Grey Peru a společně požádaly největší hvězdu peruánské popové scény, Diego Dibos, aby napsal novou milostnou píseň. Tato píseň se velice rychle stala národním hitem, dobývala žebříčky v rádiích, hrála se na koncertech. Na první poslech se jednalo o milostnou píseň, kdy muž prosí svou milovanou o odpuštění. O pár týdnů později však Diego Dibos přiznal, že tuto píseň nesložil on.

Než vám prozradíme více, podívejte se na případovou studii:



Tak populární milostná píseň je doslovně přezpívaný dopis od vraha, který zabil svou manželku. Nejprve ji brutálně týral, pak sepsal omluvný dopis a 6 dní poté, co mu jeho žena odpustila, ji zavraždil.

Za poslední 4 roky bylo v Peru svými partnery usmrceno celkem 482 žen. Charlie Tolmos, kreativní ředitel Circus Grey, k celé kampani uvedl:

„Ve většině případů se objevuje děsivý vzorec: pachatelé se omlouvají pomocí sladkých, milostných zpráv. Naším úkolem bylo udělat něco velkého, abychom ženám ukázali, jak je nebezpečné dát druhou šanci násilníkovi. Hlavním cílem bylo zahájit diskuzi o tomto problému a vysvětlit lidem, že za krásnými slovy se mohou skrývat velmi ošklivé úmysly."

Popová píseň je netradičním médiem pro šíření takové zprávy a není tedy divu, že si z Cannes Lions tato kampaň odnesla Zlatého lva v kategorii Entertainment for Music a další dva lvy v kategoriích Entertainment a Cyber.

Zmíněná kampaň se šířila i dalšími cestami, sám zpěvák Diego Dibos využíval své účty na sociálních sítích a přes ně byla šířena jak původní píseň, tak následné odhalené poselství. Jen během prvního měsíce vidělo tuto kampaň přes 8,2 miliony lidí a více než 125 tisíc lidí tento obsah sdílelo.

Zdroje: Adweek, Cannes Lions