1100 kilogramů odpadu. S ním napsala Corona na mexické pláži vzkaz, který patří i vám
Pivo Corona prostě patří k popíjení na pláži. O to víc tuto značku patřící pod skupinu AB InBev trápí znečištění oceánů plastem a následně pak i pláží, které omývají. I z tohoto důvodu dlouhodobě mění své nakládání s plasty a nyní na domácí pláži v Mexiku dává světu skutečně nepřehlédnutelný vzkaz, že se musí zapojit všichni.
Značka ve spolupráci s agenturou Wieden+Kennedy Portland vytvořila ke Světovému dnu oceánů na pláži na poloostrovu Yucatán obří vzkaz, který v překladu říká:
Představte si svět bez plastů.
Tato slova jsou napsána plastem z oceánu.
Mohla by takto pokračovat donekonečna.
Slova ale nic nevyřeší.
Potřebuji, aby plasty zmizely z pláží,
jako je tato, i z vašich podniků.
Odstraňuje a recyklujeme více plastu,
než ho sami využíváme.
Ale problém této velikosti vyžaduje úplně každého.
Připojte se a chraňte naše oceány.
Corona
Pod podpisem značky s logem pak Corona přidává i link na web protectparadise.com, kde přidává více konkrétních informací k tomu, jak se do jejích proti-odpadových iniciativ zapojit.
Jak obří nápis vznikl? „Čištění pláže trvalo čtyři až pět dní. To zahrnovalo sběr plastů a jejich třídění podle typu a barvy nádob a následné odstranění značného množství mořských řas," prozradil pro Muse by Clio Brad Trost, creative director ve Wieden+Kennedy Portland, a přiblížil i další postup při tvorbě nápisu:
„Byly vykopány příkopy v typografických útvarech a naplněny plastem - vším od lahví na vodu a sandálů až po figurky akčních hrdinů. Trvalo to asi další tři dny, když se započítají mořské želvy, které si chodí dělat hnízda, a občasné překlepy (co potřebovali opravit, pozn. red.)."
Video zachycující celou akci naleznete níže.
Globální viceprezident společnosti Corona, Felipe Ambra, k akci uvedl:
„Světový den oceánů je příležitostí k zamyšlení a pochopení vlivu člověka na životně důležité přírodní zdroje. Vzhledem k dlouholeté historii společnosti Corona, která se snaží chránit (přírodní) ráje, jsme potřebovali vyslat světu důležité poselství. Vytvořili jsme tuto instalaci dopisu z plastu, abychom zdůraznili, že je čas na činy, nejen na slova. Musíme naléhavě jednat, abychom i nadále chránili naše oceány před každodenním znečištěním plasty, a doufáme, že tento vizuál inspiruje ostatní, aby přehodnotili svou roli a dopad, který mohou mít."
Planetě Země v 77 exemplářích
Není to navíc jediná kampaň, kterou si Corona připravila. Wieden+Kennedy Portland stojí i za myšlenkou snového spotu 77 Earths, který má přímou návaznost na vzkaz z pláže, který je složen ze 77 písmen. V režii Douglase Bernardta z produkce Stink Films vzniklo dílo, které říká:
„Kdyby existovalo 77 Zemí, příroda by byla nekonečná. Pobřeží a hluboká modř by pokračovaly donekonečna. Nebyla by nouze o surfařské vlny ani o skryté pláže ... Mohli bychom promarnit celou Zemi. Nebo dvě. Nebo deset. (..) Není jich 77. Proto máme nulovou plastovou stopu. Přidejte se k nám a chraňte naše oceány."
Využívá krásné záběry z pláží v Brazílii a připomíná, že se chováme, jako kdybychom měli 77 planet, i když je tu jenom jedna.
Jak už vyplývá z citací výše, Corona si díky svému zodpovědnému chování může „dovolit kázat“. Aby ovšem učinila svůj závazek ještě silnější, bude recyklovat ekvivalent jedné plastové lahve za každý nákup v Brazílii, Chile a Guatemale.
Zdroje: Stink Films, Muse By Clio, Corona, Marketing Beat
Tip redakce
Není to zdaleka jediná plážová instalace Corony z poslední doby. Na billboardu Corony na brightonské pláži v Británii rozehraje slunce své divadlo jen na čtvrthodinu denně. Stojí to ale za to.
