7 nejlepších outdoor aktivací v roce 2025

V digitálu je přeplněno a pozornost internetových uživatelů se pohybuje často jen ve zlomcích vteřiny. Hravé reklamní sdělení ve veřejném prostoru ovšem stále dokáže upoutat pozornost a hluboce se otisknout do paměti kolemjdoucích. Podívejte se na 7 příkladů z loňského roku, kdy se to skutečně podařilo.

Outdoor reklamy od Grubhub, z nichž se sbíhají sliny

Americká platforma pro rozvoz jídla Grubhub postavila kampaň s názvem „Summon the Food“ na myšlence, že chuť na jídlo by měla být uspokojena okamžitě. Její část ve veřejném prostoru přišla s OOH formáty, u nichž kolemjdoucí skutečně „chytají chutě“. Jedna z reklam dodala autobusové zastávce v Chicagu střechu v podobě sendviče, z něhož teče sýr.

Další počin z dílny agentury Walrus pak natáhl v metru v New Yorku tyčinky Mozarelly na obřím billboardu rekordním způsobem.

Cílem kampaně bylo zdůraznit, že Grubhub spojuje lidi s jídlem, na které mají chuť.

Decathlon zprostředkoval v Česku smart skřínky na vypůjčení sportovního náčiní zdarma

Zdroj: Decathlon

Decathlon spojil síky se slovenským startupem YourLOX, který pomocí chytrých skříněk LOX nabízí inovativní způsob, jak si lidé mohou bezplatně zapůjčit sportovní vybavení přímo na veřejných místech, pouze pomocí aplikace. Sportovní náčiní poskytl právě Decathlon. Projekt YourLOX již funguje na Slovensku a v Maďarsku. U nás odstartoval se třemi pilotními LOXy v Praze a v Brně. 

Vybavení si mohli zájemci zapůjčit bezplatně na dobu 90 minut prostřednictvím mobilní aplikace. Sportovci v LOXech našli vybavení laděné na míru místu, kde se smart skříňka nachází. Dle vlastní zkušenosti redakce se tak například ve skříňce u Brněnské přehrady nacházely hlavně míče na volejbal.

Smart skříňka Loxy v Centrálním parku Pankrác. Zdroj: Decathlon

Na týmové sporty nechyběly fotbalové míče nebo rakety na badminton s míčky. Pro individuální sportovce nebo ty, kteří si budou chtít zaposilovat, dodala společnost Decathlon do LOXů kettlebelly a gumové expandéry. 

Živé zprostředkování náletů na Ukrajinu v ulicích Helsinek

Jak si přiblížit jednoduše to, co prožívají lidé na Ukrajině? Režisér dokumentárního filmu Vlastenecký výlet, Robin Kvapil, v rozhovorech k tomuto snímku několikrát doporučil stáhnutí si aplikace Air Alert, která Ukrajince upozorňuje na ruské letecké útoky v nastavené oblasti. Něco velmi podobného zprostředkoval Dětský fond Organizace spojených národů (UNICEF) v Helsinkách. Zmíněnou aplikaci spojil s několika CLV panely a digitálními billboardy v ulicích finského hlavního města. Ty zprostředkovávaly „vzdušné poplachy“ z 6 velkých ukrajinských měst a zároveň upozorňovaly na to, že ukrajinské děti potřebují pomoc a na možnost daru přes SMS.

Úspěchu kampaně pomohlo ve velkém i to, že své plochy poskytly bezplatně mimo jiné společnosti JCDecaux, Bauer Media Outdoor a Ocean Outdoor. O náletech na Ukrajinu tak informovaly téměř všechny digitální panely ve městě. UNICEF z darů zajišťuje pomoc zaměřenou na ochranu dětí, přístup k čisté vodě, zdravotní péči, vzdělání a služby v oblasti duševního zdraví pro děti na Ukrajině.

Britský prodejce elektroniky kreativně varoval před motorizovanými zloději u svého obchodu

Zdroj: Currys

I značky mohou přispět ke zlepšení prostředí kolem sebe. A teď nemluvíme o apelech na lásku, spravedlnost nebo podporu menšin. Největší britský maloobchodní prodejce elektroniky Currys dokázal, že to jde i v mnohem menším měřítku, ale s o to hmatatelnějším dopadem.

Dle posledních policejních statistik byl v samém centru metropole, ve Westminsteru, ukraden každých 15 minut jeden mobilní telefon. 77% Britů považuje problém pouličních krádeží za závažný, v Londýně je to dokonce 88%.

Řetězec Currys na to reaguje netradičně: společně s radou Westminsteru, Metropolitní policií a charitou Crimestoppers uvedl na Oxford Street projekt „Mind the Grab". Reaguje na to, že mnoho krádeží proběhne tak, že z ruky chodce vytrhne telefon zloděj na skútru či kole. Nebezpečná zóna je tak právě na pomezí silnice a chodníku. A právě na něm nechal Currys namalovat čáry ve své brandové fialové s varováním „Mind the Grab" upozorňujícím na popsané kriminální chování a na to, aby si mobil raději schovali.


Zdroj: Currys


Zdroj: Currys

AXE přeměnil zastávku na herní kout

Všichni známe herní automaty s mechanickou rukou, s kterou se můžete snažit vylovit plyšáka. Pánský deodorant AXE přišel spolu s Ogilvy Greece v Aténách s aktivací, v níž přeměnil jednu z nejrušnějších zastávek ve městě na digitální obdobu téhož. Při představení vůně Cherry Frizz se ovšem mohli lidé po naskenování QR kódu snažit vytáhnout právě deodorant.

Když byli úspěšní, herní zastávka jim vydala naparfemovaný papírek k přivonění a dala možnost nechat si poslat deodorant domů. O generaci Z se často říká, že nechtějí být od značek jen bombardování prodejními sděleními. Podobné aktivace jim dávají možnost zabavení v okamžiku, kdy to ocení.

Lepivá výzva připevnila na zeď kajak nebo gril. Odnést si je mohl kdokoliv

Zdroj: Howatson+Company

Jak dokázat, že lepidlo skutečně funguje? Značka Selleys v Austrálii vytvořila venkovní reklamu, která kolemjdoucí vyzvala k testu jejího lepidla Liquid Nails (v překladu „Tekuté hřebíky"). „Pokud si to dokážete vzít, je to vaše," říkalo sdělení, které se vztahovalo na kajak, herní automat nebo plynový gril.

Zeď se stala atrakcí, jež se „od chodníku" rychle rozšířila do digitálního prostoru, a to i díky zapojení influencerů. Australané se střídali v pokusech po několik dní, ale přilepené předměty se nehnuly ani o píď. Za kampaní stojí agentura Howatson+Company. „Je snadné dávat sliby, ale těžší je pozvat celou zemi, aby vám dokázala, že se mýlíte," uvedl její kreativní ředitel Dan Smith.

V posledních dvou letech velké množsví značek posouvalo hranice uvěřitelného s pomocí augmentované reality. Rozvoj genAI videa pak rozeznání skutečnosti od fantaskních světů posunul ještě dále. O to více pak rezonuje marketing, na který si můžete sáhnout. A pak si také „zasakrovat" s konstatováním, že reklama nelže a předměty přilepené s Liquid Nails drží, jak kdyby byly přibité hřebíky.

Zdroj: Howatson+Company

Zdroj: Howatson+Company

Heineken přenesl oblíbenou londýnskou hospůdku dvou fanynek na finále Ligy mistrů

Heineken je dlouhodobě spjat s fotbalovou Ligou mistrů, včetně té ženského fotbalu. Nejprestižnější mezinárodní klubová soutěž letos vrcholila v Lisabonu zápasem Arsenalu a Barcelony. Heineken si pro tuto příležitost přichystal až dojemně osobní aktivaci. Oddané fanynky Amelie Margaret Kirk a Sophie Hurst se vždy před návštěvou zápasu Arsenalu setkávají v oblíbené hospůdce na půllitru Heinekenu. Značka jim londýnský podnik přesunula až do Lisabonu ve zmenšené podobě na návěsu nákladního auta. Před zápasem se v něm dokonce mohly setkat s dvojící hvězd svého týmu.



Tradiční předzápasový rituál mimochodem zabral. Arsenal vyhrál 1:0.